2016Q3医疗健康行业微信公众号数据洞察报告.pptx

2016Q3医疗健康行业微信公众号数据 洞察报告 1 2 2016Q3医疗健康行业微信公众号数据概览 2016Q3医疗健康行业微信公众号意见领袖榜单 2016Q3医疗健康行业微信公众号发文特征 Q3医疗健康行业公众号周平均发文四次，平均单次发文四篇 Ø 根据【很快】监测数据，2016Q3医疗健康行业公众号平均单帐号发文44.4次，平均一周发文4次，平均发文156.7 篇，平均单次发文4篇。健康类公众号平均发文54次，平均发文260篇，均远高于医疗类。 2016Q3医疗健康行业主要类别 微信公众号平均发文次数 54.3 40.3 健康 医疗 平均单帐号发文次数（次） 医疗健康行业平均发文次数（次） 44.4 2016Q3医疗健康行业主要类别 微信公众号平均发文量 （5篇） （3篇） 260.2 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微 信公 众号 样本 数据进 行统 计获 得。 医疗健 康行 业活 跃样 本量N=4000+ ； 注：数据获取时间为发文后24 小时 内。 3 156.7 113.6 健康 医疗 平均单帐号发文量（篇） 医疗健康行业平均发文量（篇） （ ）平均单帐号单次发文量 2016Q3医疗健康行业微信公众号发文特征 上午发布的文章用户阅读需求更大 Ø Q3医疗健康行业公众号发文时间主要集中晚5点，发文量占一天总发文量的14%。 Ø 用户阅读量覆盖方面，早五点发布的文章阅读量份额比发文量高出8个百分点，早八点、上午11点发布文章收获阅 读量占全天比重均达到9%，上午发布的文章用户阅读需求更大 。 2016Q3医疗健康行业微信公众号文章发文量阅读量分布时间规律 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 发文量 阅读量 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微 信公 众号 样本 数据进 行统 计获 得。 医疗健 康行 业活 跃样 本量N=4000+ ； 注：数据获取时间为发文后24 小时 内。 4 2016Q3医疗健康行业微信公众号发文特征 工作日发文无侧重，周末公众号阅读量大 Ø 2016Q3医疗健康行业公众号工作日发文分布均匀，差距不大；阅读量方面，周一发布的文章最受关注，周五阅读 量最少。Q3医疗健康行业公众号周末发文量虽然减少，但鉴于用户碎片化阅读时间更多，文章阅读量占比较工作日 高出2-4个百分点。 2016Q3医疗健康行业微信公众号周发文量阅读量分布 发文量 阅读量 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微 信公 众号 样本 数据进 行统 计获 得。 医疗健 康行 业活 跃样 本量N=4000+ ； 注：数据获取时间为发文后24 小时 内。 5 14.7% 14.7% 14.6% 14.4% 14.9% 13.6% 13.1% 13.7% 13.5% 13.3% 13.5% 13.1% 15.9% 17.1% 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 2016Q3医疗健康行业微信公众号发文特征 周末发文少，但阅读量更加集中 Ø Q3健康类公众号一周发文规律基本趋同。医疗类公众号工作日与周末发文量差异明显，尤其偏爱周五发文 。 Ø 一周阅读量分布方面，医疗健康类公众号阅读量则主要集中在周末。 10.0% 医疗 15.0% 20.0% 2016Q3医疗健康行业主要类别微信公众号 周阅读量占比分布 健康 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 5.0% 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微 信公 众号 样本 数据进 行统 计获 得。 医疗健 康行 业活 跃样 本量N=4000+ ； 注：数据获取时间为发文后24 小时 内。 6 10.0% 15.0% 20.0% 2016Q3医疗健康行业主要类别微信公众号 周发文量占比分布 2016Q3医疗健康行业微信公众号发文效果 健康类公众号内容优势明显 Ø 2016Q3医疗健康行业公众号文章平均阅读量3209.5，平均点赞量14.4次，头条文章平均阅读量达4548.2次，较整 体平均阅读量增长41.7% 。 Ø 细分类别中，健康类公众号内容优势明显，医疗类公众号亟待提高。 9174.2 5185.5 1325.6 健康 医疗 各类别平均阅读量（次） 医疗健康行业平均阅读量（次） ( ) 平均点赞量 2016Q3医疗健康行业主要类别 微信公众号发文效果 （21.4） （7.9） 3209.5 ( ) 头条较其类别平均阅读量增幅 健康 医疗 4548.2 1949.2 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微 信公 众号 样本 数据进 行统 计获 得。 医疗健 康行 业活 跃样 本量N=4000+ ； 注：数据获取时间为发文后24 小时 内。 7 2