2016年双旦热点分析报告.pptxVIP

2016 双旦热点分析/ 热点报告 /目录C O N T E N T SPart 012016年双旦人群整体概况Part 022016年双旦人群行为特征/ 2 /Part 012016年双旦人群整体概况双旦期间点评/团购和门票/影票类应用使用率增幅明显从休闲度假相关APP使用率变化趋势看，航空服务和旅游服务类应用在元旦假期间的使用率相对较低，酒店/民宿类应 用在平安夜前期有小幅提升，旅行攻略类应用的使用率在元旦小长假假期前有小幅提升。休闲度假相关APP使用率（类型）旅行攻略旅游综合预订航旅行程管理酒店/民宿点评/团购门票/影票20%30%18%25%16%14%20%2016/12/19 2016/12/21 2016/12/23 2016/12/25 2016/12/272016/12/292016/12/312017/1/22017/1/4数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2016年12月19日-2017年1月4日 注1：门票/影票的坐标轴为次坐标轴，其他类型的坐标轴为主坐标轴。/ 4 /注：2使用率=活跃率/覆盖率*100%，不同类型应用的使用率为相同类型APP使用率的均值。双旦人群的线上线下行为趋势存在较强关联性 从双旦期间休闲度假相关APP使用率和休闲度假场所客流趋势关系看，线上线下增降趋势比较一致，说明双旦人群的线上应 用与线下场所在行为趋势方面拥有一定关联性。休闲度假相关APP使用率休闲度假场所1客流趋势关系（例） 休闲度假相关APP使用率 休闲度假场所客流趋势2016/12/19 2016/12/21 2016/12/23 2016/12/25 2016/12/27数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2016年12月19日-2017年1月4日 注1：双旦人群根据线下休闲度假娱乐场所筛选得出，本报告特指北京市蓝色港湾、 八达岭长城、古北水镇，上海市外滩、欢乐谷、迪士尼，广州市二沙岛、长隆。 / 5 /2016/12/292016/12/312017/1/22017/1/4注2：客流趋势=某场所当日客流量/某场所双旦期间客流总量*100%，本处采用各样本场所客流趋势的均值，以上样本数据结果不代表全部，供参考。双旦人群1年龄多半为26-35岁，休闲度假需求强烈从用户人群性别分布看，双旦人群男性比重略高于互联网人群，占比54.38%；从用户人群年龄分布看，26-35岁年龄 段人群是双旦人群的主体，所占比例达到52.2%，高于互联网人群的35.9%。双旦人群性别年龄分布特征（%）男性女性年龄段1-2526-3536-4546+54.38%60%53.87%21.8%35.6%46.13%45.62%40%双旦 人群互联网 人群52.2%35.9%20%14.5%14.0%19.8%0%双旦人群互联网人群6.2%/ 6 /数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：双旦人群数据周期为2016年12月19日-2017年1月4日；互联网人群数据周期为2016年12月，下同。双旦人群相对偏好中/高端机型，且相对偏好大屏设备 从双旦人群使用设备状况看，中高端机和高端机是使用的主力机型，所占比例分别达到32%和31%，均高于互联网人群 整体；在设备尺寸上，双旦人群则比较偏好5.1英寸以上偏大屏设备。双旦人群使用设备状况（%）设备尺寸分布设备价位分布1双旦人群互联网人群双旦人群互联网人群50%4.6英寸以下60%40%20%0%-20%-40%-60%40%32%31%26% 27%27%26%30%6.0英寸以上4.6-5.0英寸20%20%11%10%0%5.6-6.0英寸5.1-5.5英寸高端机中高端机中低端机低端机/ 7 /数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注1：价位4000为高端机，价位在2000-3999为中高端机，价位在1000-1999为中低端机，价位999为低端机。双旦人群相对偏好网购、金融、出行、旅游和生活等应用 从双旦人群应用类型偏好看，双旦人群在消费方面应用的偏好相对较高，比如网络购物、金融、出行、旅游、生活、汽 车、健康美容和房产等类应用。双旦人群应用类型偏好双旦人群 互联网人群网购理财意愿强20%15%旅行需求多品质消费意识较强10%生活服务诉求高5%0%社交 网络购物 金融 视频 出行数据来源：TalkingData 移动数据研究中心旅游音乐生活新闻图片教育游戏阅读汽车 健康美容 房产医疗 游戏助手/ 8 /注：应用偏好即关联应用，是指安装了某款/某类应用的用户同时安装的其他应用；应用类型偏好，根据TOP800关联应用（不包括系统、插件和工具类应用）整理得出。双旦人群消费偏好整体高于互联网人群，餐饮消费需求较高 从消费