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2017-12-07 发布于浙江
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20160519-360-2016年Q1家电行业研究报告

;报告导读;01流量趋势研究;;;净水器、空气净化器等主打健康的家电品线流量占比较高;亏联网品牌电视营销驱动特征明显;空调行业集中度高，品牌格局稳定;洗衣机头部品牌优势明显;海尔冰箱搜索流量份额优势显著;海尔较传统，美的多生活小家电，西门子专注厨卫大家电;家电搜索词以通用词和品牌词为主;家电线上转化倾向一站式解决，人群务实重口碑;大件搜索一二线城市略高，厨卫和影音家电流量下沉;经济欠发达地匙影音家电搜索流量较高;湖南、北京和山东省对家电的关注度高亍整体;;影音家电搜索夜间流量特征明显;中关村在线对通用词的截流比例超过四分之一;02消费者行为刻画;影音家电人群男性特征明显;影音家电人群青年特征显著;生活家电人群学历较高;影音家电人群自由职业的比例较高;家电人群对投资金融、房产家居的关注倾向明显;厨卫家电人群更关注健康养生和房产??居;乐视商城和体育赛事关注人群重合度高;飞利浦品牌和生活家电产业交叉最多;家电人群更关注电商购物网站;影音家电人群对视频类网站的关注倾向明显;乐视商城和视频类网站关注人群重合度高;关注乐视小米的电视人群同时关注乐视商城的情况较为普遍