卡通形象玩具研究报告.pptxVIP

;;;相比实体店，线上玩具店可以提供的品类更为丰富，价格上也更具优势，网购成为无可取代的趋势。 随着生活水平的提高和生活压力的增加，玩具不再只是买给孩子的礼物，也成为犒劳自己的方式，泛90后 逐渐成为玩具市场的主力。;;卡通形象玩具贡献显著，尤其在人们筹备春节、儿童节和圣诞节礼物时，卡通形象玩具是他们重要的选择。;;怀旧类卡通形象主要集中在传统的毛绒玩具上，而经久不衰的经典类玩具，则渗透到更加多样化及高端 的品类中，例如高达/机器人。;经典类卡通形象之所以谓之“经典”，正是在于其经久不衰。2012-2014年，经典类卡通形象玩具贡献率波动趋 势基本一致，每年圣诞节是它们最畅销的时候。;;;;无论是作为孩子的礼物还是自己的犒赏，年轻人都更加偏爱卡通形象衍生玩具，卡通形象反映了年轻的心态。;;;;泰迪熊衍生玩具以毛绒玩具为主，而变??金刚玩具则主要是机器人，二者笔单价相差悬殊，也许这正是二者 在不同线级城市偏好存在差异的原因。;;泰迪熊成为男生最爱送出的礼物，情人节、女生节、“520”、七夕节、圣诞节等特殊日期前后，男性购买泰迪 熊的比率都出现了小高峰。;11-22岁人群在流行类中占比有所提升，且笔单价呈现上升趋势。泛90后笔单价维持稳定，而80后则在购 买流行类玩具时更加谨慎。;;大数据?全洞察;;;;电影热映阶段，年轻人是主要是消费群体；之后，主要消费人群变成了父母，而孩子是真正的受众。 一二级城市消费者为冰雪女王热贡献了主要力量，进入2015年后冰雪时代，三四级消费者逐渐加入了这场 狂欢。;;;;注：周边产品销售爆发力=影片上映后3个月月均卡通形象玩具销售/影片上映前3个月月均卡通形象玩具销售;;;