Henkuai-2016Q2美业微信公众号数据洞察报告.pptxVIP

2016Q2美业微信公众号 数据洞察报告12016Q2美业微信公众号发文特征Q2美业公众号活跃度提升，美妆持续发力? 美业Q2发文总量上涨22.5%，活跃样本量大幅增多，较Q1增长19.1%，单帐号平均发文量较Q1仅增长2.8%。细分 类别，美妆持续发力，发文量增长15.6%，美容整形、美发、美甲公众号平均发文量均有一定下降。2016Q2美业主要类别微信公众号单个帐号平均发文量-3.0%15.6%-8.9%-1.0%219207180Q2美业平均单个帐号发153文182篇美发美妆2016Q2单个帐号平均发文量（篇）2016Q2美业平均单个帐号发文量（篇）美甲美容整形Q2较Q1增长注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。2注：单个样本平均发文量=Q2发文总量/Q2活跃样本数。2016Q2美业微信公众号发文特征美业主要类别公众号发文次数相当? Q2美业公众号平均发文次数小幅上涨2.7%，主要类别公众号发文次数相当，美容整形类公众号发文略显积极。Q1 和Q2对比，Q2美容整形和美发公众号平均发文次数无明显变动，美妆类公众号平均发文次数增长12.8%，美甲类 公众号平均发文次数下降10.5%。2016Q2美业主要类别微信公众号发文次数0.2%-10.5%12.8%-0.4%49.044.142.8Q2美业41.7平均发文43.7次美容整形美甲 美妆2016Q2细分类别平均发文次数（次）2016Q2汽车行业平均发文次数（次）美发Q2较Q1增长注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+；3注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。2016Q2美业微信公众号发文特征美业资讯全方位覆盖用户碎片化时间，美丽不打烊? 数据显示，Q2美业公众号发文时间与Q1规律趋同，主要集中在上午时段以及晚六点至晚九点，用户碎片化时间得 到全方位覆盖。差异显现在早九点发文量上涨，晚八点-九点同步减少。2016Q2美业微信公众号文章发文时间规律1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 1819 20 21 22 23 24Q1发文时间分布Q2发文时间分布注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。42016Q2美业微信公众号发文特征美甲发文时间独树一帜，其余类别发文聚焦早晚高峰? 20106Q2美甲类依旧主攻午休及晚高峰，尤其是17点-20点发文量聚焦更多；美妆、美发类主要集中早高峰，早八 点-九点发文持续增加，而美容整形类公众号集中火力布局晚高峰。2016Q2美业主要类别微信公众号文章发文时间规律1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15美妆 美容整形 美甲16 17 18 19美发20 21 22 23 24注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。52016Q2美业微信公众号发文特征分析端午效应明显，周平均发文次数见涨? 2016Q2美业整体周平均发文量数除端午外未有明显波动，端午效应明显。细分类别来看，美发和美妆类公众号周 发文明显高于美甲和美容类公众号，其中4月美发周平均发文量处于领先，步入5月，美妆类周平均发文量完成赶超。2016Q2美业主要类别微信公众号周平均发文量趋势端午4.1-4.34.11-4.174.25-5.15.9-5.155.23-5.296.6-6.126.20-6.26美妆美容整形美发美甲美业整体注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。62016Q2美业微信公众号发文效果分析美业公众号发文效果矩阵梯队明显? 美妆类公众号发文效果略高于美业平均水平，暂处于第一梯队；美发和美甲类公众号平均阅读量可观，点赞量偏 低，位列第二梯队；塑形美体、美容整形以及美业综合类公众号发文效果欠佳，位列第三梯队。美发以及美容类公 众号可取长补短，分别实现自己文章点赞和阅读量的提升。2016Q2美业主要类别微信公众号发文效果高平 均 点 赞 量美妆美容整形美业整体平均塑形美体美甲美发美业综合低高平均阅读量注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后