IT桔子：中国智能电视市场研究报告.pptxVIP

中国智能电视市场研究报告目 录I研究背景II行业动态III投资分析IV案例分析背景观察PART I定义及发展历程? 智能电视是基于互联网应用技术，搭载开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机 交互，通过自定义安装软件对功能进行补充和升级的，集影音、娱乐、数据等功能于一体的电视产品? 智能电视能为用户带来有别于有线数字电视接收机（机顶盒）的、丰富的个性化体验，成为电视的趋势智能电视 定义屏幕技术 产品形态量子点技术：功耗、硬件成本、 迭代成本低，色彩精细，画质光 感度佳分体设计曲面屏OLED技术：屏幕能耗低，大视 角下画面不失真，响应时间短， 显示运动画面无拖影? 将电视的显示 系统、信号处 理系统、声音 系统分离开来? 分体电视起到 模块化升级的 作用交互技术驱动智能电 视功能娱乐性、 交互性、体验感 大幅上升? 屏幕为微微内 凹形的曲线， 可呈现出惊艳 的视觉效果? 从人体工学上 讲更符合人眼 的设计? 某些VR厂商 推出了可与电 视实现交互的 硬件产品? 未来会颠覆电 视弱交互模式 这一印象HDR技术：通过提升画面明亮 与黑暗区域的反差，实现更好的 画质表现4K/8K：4K电视画面清晰度高， 图像效果逼真；8K电视将成为 电视厂商主攻的方向之一智能电视关注度上升——认可度提升，智能电视用户群体快速增长? 百度指数显示，自2011年，智能电视开始受到关注，并在此后飞速发展，随着乐视等大厂商发布相关产品，热度在15年初达到峰值用户同比增长智能电视用户及预购人群占比27.8%75.1%智能电视其他电视30.3%69.7%24.9%? 智能电视预购人群比 重占总体大部分，智 能电视用户逐渐攀升? 智能电视用户同比增 长率显著高于电视总 体，约为后者的15倍2.4%电视总体智能电视用户占比 预购人数比例数据来源：央视市场研究CNRS-TGI数据·IT桔子整理数据来源：央视市场研究CNRS-TGI数据·IT桔子整理智能电视兴起的原因——消费升级驱动智能电视内容不断扩容互联网传统电视智能电视用户回归电视端智能电视出现后，用户可选择自定义内容，用户逐渐回归电视端用户更青睐通过互联网获取 影音娱乐内容互动性较弱电视终端智能化趋势显著，在大屏购物、直播等 新兴模式的驱动下提升用户粘性，交互能力、应 用扩容将是未来构建用户壁垒的关键智能电视体验优于其他终端办公是电脑的核心，社交是手机的核心，作为客厅中唯一的纯娱乐大屏，智能电视是娱乐的核心终端? 作为客厅中使用最频繁的产品，智能电视拥有可显示信息的大屏幕，令消费者在观看的同时，也能进行更多 操作，因此智能电视可看作智慧家庭的生态入口，用户将日常消费行为逐渐融入到智能电视中。? 为了抢占客厅经济，牌照方、网络服务商以及互联网等各大领域的企业博弈智能电视智慧家庭生态入口行业动态PART II中国智能电视产业规模分析——智能电视销量市占率持续上 升，其中线上渠道增幅显著图 2012-2016年中国智能电视销量（分渠道）图 2012-2018年中国智能电视保有量及增长率单位：亿台单位：万台线上CAGR110%100.0%75.0%265527.8%42.9%40.0%28.6%24612.31.821091.41964115320.711049530.40.249616402012201320142015F2016F年增长率2017F2018F2012201320142015线上 线下2016F保有量数据来源：乐视智能终端研究院·IT桔子整理数据来源：奥维云网（AVC）·IT桔子整理中国智能电视产业链分析——下游应用端需求日益强烈内容服务商芯片/元器件开发平台终端付费游戏视频影视开 发 者直播供 应 链 平 台 服 务终端供应商体育内容平台内容生产电视剧消 费 者内容付费内容设计/素材综合业务提供商广 告 主软件开发/系统集成内容变现内容聚合分发平台终端销售应用分发会员付费增值业务服务商互联网电视牌照商运营商运营商价值链分析——电视终端智能化、生态化浪潮席卷全球服务 付费 意愿 日益 强烈行业融合应用广泛共建生态互联网巨头发力蚕食市场传统家电制造企业寡头垄断其他功能化联网化智能化购物芯片/处理影视人工智能互联网器性能升级用摩 尔 定 律机 器 学 习云 端 服 务会员大数据/云 计算内容多元化屏幕分辨率/OLED迭代物联网游戏频道不断扩容户消费升级广告品牌品牌品牌配件终端使用 体验 逐渐 上升盈利模式分析——传统的硬件盈利向后服务市场盈利转变厨电设备出行设备组网设备电视终端 机器人 周边配件其他电商组网设备游戏主机电视终端智能家居广告收入其他配件OTT盒子电视购物平台收入游戏智能电视影视游戏O2O周边配件金融服务会员 O2O电视终端Future周边硬件传统电视会员会员有线收费生