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关于互联网背景下实体画廊发展的新思考 　　【摘要】 在互联网影响下，产业裂变融合层出不穷，画廊作为艺术品一级市场，在一定程度上也受到了网络的影响。文章通过梳理目前画廊集群化、国际化、多元化、网络化的现状，分析网络艺术品交易、社交媒体和互联网金融对实体画廊的影响，以及艺术授权、“艺术+科技”融合创新画廊发展形式；探讨在当今形势下城市中实体画廊如何走出所面临的困境。意在为实体画廊的发展提出新思路，寻求艺术家、画廊、收藏者间的平衡点，稳固画廊业的发展。 　　【关键词】 实体画廊；互联网；艺术授权；文化科技 　　[中图分类号]J114 [文献标识码]A 　　一、目前实体画廊经营状况 　　画廊是贯通艺术家和收藏者之间的桥梁，简单来讲，它让画画的人专心画画，让会商业的人专门经营，各取所长，各负其职。通过画廊这一平台将艺术品打造成为商品，这是画廊的基础性作用，也是画廊的核心价值。更深层意义上讲，画廊还起着挖掘艺术家、引导新兴艺术流派，推动艺术思潮发展的作用。哲学家海德格尔（1）从“本源”的高度来看“艺术”这个作为实体而存在的“集合概念”。他指出：“一般艺术，艺术家是作品的本源，作品是艺术家的本源。二者相辅相成，缺一不可。但是，任何一方也不是另一方的全部。不论是就它们自身，还是就它们两者的关系而言，艺术家和艺术品依赖于一个先于它们的第三者的存在。”[1]7而这个“第三者的存在”就是艺术品交易所需要的中介平台。 　　伴随着艺术品电商的兴起、市场的重新整合，我国的画廊业呈现出新的业态，业态的变化既需要画廊自身革新发展以适应新趋势，同时也促使艺术家与收藏者重新定位。众所周知，长久以来我国的画廊业经营面临诸多困境，例如长期未得到解决的一二级市场倒挂、从业人员素质参差不齐等，这些问题的解决不是一蹴而就的，而是需要从长计议。面对当今的新变化，画廊业的发展一定程度上受到了冲击，但同时也遇到了整合发展的契机。从当前形势来看，画廊业的发展状况主要呈现以下几个方面的特点： 　　（一）画廊集群化 　　集群，是指依靠产业优势、地理优势在某一区域内形成的具有交互关联性、社会合作性的竞争群体。集群化发展有助于画廊扩大规模与影响力，帮助画廊合理利用地理资源、社会资源，促进行业内交流，掌握业内动向，发挥场地效用。如北京798艺术区、上海莫干山50号及深圳大芬村等地，都以画廊集群化态势确立了业内地位。画廊集群化发展有诸多方面原因，如上海莫干山50号，因历史原因形成画廊业驻扎；北京798艺术区，是由废旧厂房改造、政府政策引导建设而建成。画廊在集群化的基础上，有集约化发展的趋势。 　　（二）本土画廊国际化 　　本土画廊国际化不仅是画廊业态呈现的趋势，也是画廊发展的诉求，其原因显而易见。画廊国际化对于艺术家以及画廊自身的发展都大有裨益。2015年的巴塞尔艺术博览会中，北京公社、诚品画廊有幸参展；迪拜艺博会也出现了中国艺术家的身影；曾梵志（2）新作《从1830年至今》还在巴黎卢浮宫博物馆专题展出。可见，中国艺术家逐?u得到国际的认可，但是画廊在获得参展资格的同时，更应注重在国际上的竞争力，如，是否符合国际画廊业的标准、是否有稳定并且长久的艺术家培育机制、是否有与时俱进的超前眼光。本土画廊在国际化的进程中，将画家的专业与资本良好对接，一方面可以扩大画廊的声势，另一方面还可以助推中国艺术品在国际上的影响力。国际化不单需要画家的努力，更需要画廊对画家的持续包装与规划，要充分利用社会资源，打通通往国际化的要道。 　　（三）展览多元化 　　科技的进步已经影响到各行各业，画廊也不例外，科学技术的进步与艺术家创意的无限延展使画廊的展览愈加多元化。佩斯画廊举办的Living Digital Space and Future Parks（数字生活空间和未来公园）展览有力地说明了这一点，它将艺术与科技贯通融合，创造沉浸式的环境，打造体验式展览，无论是否是艺术收藏者，他们都将有兴趣参与到展览中，这便是科技+艺术展览的魅力所在。通常而言，逛画廊的较多是专业艺术收藏者，画廊对于不懂行的圈外人吸引力不高，它具有很高的门槛性，而科技与艺术的结合使得展览形式多种多样，提高了画廊的吸引力。当今有众多艺术家试图探索新的艺术领域，例如James Turrel（3）、Keith Sonnier（4）等艺术家试图用全新的艺术方式解读生活，并加以运用。从影响展览的因素中说，展览多元化是考量策展人以及画廊持久生存能力的标准。 　　（四）网络画廊的兴起 　　伴随着网络购物方式的发展，网络画廊也逐步兴起。各大电商纷纷试水艺术品市场，目前线下艺术品交易虽然是主力军，实体画廊还未受到在线艺术品交易的巨大冲击，但是瞬息万变的时代谁都无法准确预测网络画廊未来的发展趋势。网络画廊一定程度上对实体画廊产生了冲击，但是