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关于网络新闻价值的思考：从社会向度到文化向度 　　【摘 要】在传统媒体时代，新闻价值坚持功能主义导向的社会向度。伴随着互联网发展，网络新闻价值判断经历了从社会向度向文化向度发展的过程。文化向度的网络新闻价值包括如下几点：1.相对于“封闭性”的网络新闻，拥有“开放性”特征的网络新闻更有价值。2.相对于“不容错”的网络新闻，“容错”的网络新闻更有价值。3.相对于“板起面孔”的网络新闻，“戏谑”的网络新闻更有价值。 　　【关键词】社会向度 文化向度 网络新闻价值 　　伴随互联网快速发展，如今，人类已经进入网络时代。在这样一个时代，以报刊、广播、电视等为代表的传统媒体与以互联网为代表的新媒体杂相共处，竞合发展。同时，现实世界与虚拟世界，既独立发展，又交融并存。 　　在传统媒体主导的现实世界中，新闻制作机构充当内容把关者的角色，按照“机械思维”为大众提供统一的内容。关于内容的选择，受到多种因素影响，其中“新闻价值”是最重要的考量因素。 　　一、社会向度的新闻价值 　　什么是新闻价值？参照普遍被引用的概念，“新闻价值是对新近发生的事实（包括观点事实）的一种价值判断。”传播者和接受者认可是新闻价值得以产生的重要前提，新闻价值既关涉编辑人员业务操作，对于内容的选择，同时又指向新闻接受者，涉及传播效果。 　　新闻价值是由诸多特性构成的，国人最早提出“性质说”的是戈公振。在《中国报学史》中，戈公振认为新闻既不是发生事件的本身，也不是关于事件的报道，而是“适宜性及一般性之自身”。简单说，只要接受者和报道者认同具有以上特征，即是新闻。后继学者关于新闻价值的特性进行了补充发展，一般被归纳为五个特性，分别为“接近性”、“时新性”、“趣味性”、“重要性”、“显著性”。继而，他通过详细的语言描述了有关“新闻价值”的十个方面，其中包括“事实发生的概论越小，便越有新闻价值”、“事实或状态的不确定性越大，减少不确定性的事实或信息，便越具有新闻价值”等。当然，除了上文引述的几例，还包括多种根据不同分类方法和标准，做出的不同关于新闻价值特性的概括。通过目前能够公开见到的关于新闻价值特性的归纳，可以发现这些特性都指向了“社会向度”。 　　新闻价值是传播过程中需要考量的重要要素。传播表现出一定的向度，而“社会向度”的传播“通常与人的社会行为紧密相关。社会向度的传播实际上是社会控制的一种方式，传受双方的行动高度工具理性，这种传播在态度和行动的指向性上是很强的，很容易被功能主义所阐释”。“社会向度”的传播关注“利益”，指向“功能主义”，而在此关照下的新闻价值取向也自然偏重于效果。这与关于大众传播功能的概括是一脉相承的。在历史上，关于大众传播功能有诸多阐释，具有代表性的包括拉斯韦尔的“三功能观”、拉扎斯菲尔德和莫顿的“四功能观”，前者完全是“社会向度”的，而后者所提的“麻醉功能”虽然是“文化向度”的，但阐释得并不充分。大众传播研究之所以能在二战期间及其后快速发展，与对效果的执着追求密不可分。 　　新闻作为传播的分支应用，在世界范围内，主要因两种动因而被积极发展，一是赚取商业利益，二是赢得政治资本。前者的代表为西方一些成功的传统媒体，如ABC、《纽约时报》、《泰晤士报》等。后者的代表主要为一些社会主义国家的报纸，如俄罗斯的《真理报》等。不管哪种目的，“效果”都是最应该被关注的，而评价效果的新闻价值也理应是社会向度的。 　　二、网络新闻价值的文化向度 　　网络作为一种区别于传统媒体的新媒体，其区别主要表现在传播结构方面。互联网传播是以“连接”与“互动”为基础而形成的传播形态，每一个网络使用者都是一个节点，每个节点都可以根据自己的意愿发布自己希望发布的内容，这些内容角度各异，千差万别，一时众声喧哗。个体或组织通过互联网发布内容，不再单纯以取得“效果”为目的，因此以“社会取向”的新闻价值判断在网络世界已经不完全适应，亟需一种新的网络新闻价值标准。 　　与“社??向度”传播对应的是“文化向度”的传播。“文化取向的传播则通常与人的切身利益没有什么紧密的关联，它与人们的思想观念紧密相关。”同时，“文化通常超越具体的社会利益，被看作是对社会控制的一种反应，而且这种反应通常在观念层面是具有反抗色彩的。这一向度的传播常常与人们的遐想、休闲、消费、审美和娱乐消遣息息相关，不容易看到被迫的刺激与反应行为。”文化向度的传播在功能主义盛行的环境下已经具有了强大的解释能力。如拉扎斯菲尔德在写作《亲身影响》一书中，发现在公众事务领域，舆论领袖公共地位的高低成为决定因素，而在时尚购物、电影观赏领域，社会的地位不是起作用的因素。对于后者很难使用“社会向度”的传播观去解释，而“文化向度”的传播观则阐释能力更强。正如上文所提到的，在互联网空间中，因个体差异，关系复杂，内容多样，互动密集，一条新