水果玉米品牌策划方案（初期）.ppt

1、SLOGAN前半句，主要是对品牌名称的深度演绎，通过一语双关的句式，达到双重宣传效果。既是“好棒牌的水果玉米”之意，又有用“好棒”来赞叹产品的寓意。通过这样的设置，我们将得到一个关于水果玉米的公式：好棒=水果玉米。也就是说，提到“好棒”，我们就会想起水果玉米，提到水果玉米，我们只能想到“好棒”，使“好棒”成为水果玉米品类产品的代名词，将竞争对手直接屏蔽！2、 “好棒的水果玉米”还具备极强的包容度，好棒的科技、好棒的味道、好棒的营养、好棒的吃法全部浑然天成的融于其中，具备延展性。3、 SLOGAN后半句，主要是对产品诉求的深度提炼，采用概念化、独特化的营销手段，激发受众的猎奇心理与购买冲动，为什么不煮熟了吃，而是“一定要生吃”？吃吃看！ SLOGAN释义 然后，我们还需要一个形象物 品牌形象物 目前，市场上大多数农产品包装相对俗气、土气，缺少让人眼前一亮的感觉。产品的包装要和产品的优良品质相匹配，这样才能相得益彰，塑造品牌价值，研究发现，快速消费品的价值60％来自于包装，因为消费者有时候往往并不了解产品本质，往往借助于包装形象、生动展示才能感觉到。既然【好棒】水果玉米，定位为高端农产快速消费品，就更应该在形象、包装上做足功夫。酒香不怕巷子深的年代，早已过去了。 品牌形象物 反面教材：低劣的包装、呆板的形象，使产品充满乡土气息，与高端、品位、品质背道而驰，速降了消费者的购买欲望。 品牌形象物 好棒的形象物 品牌形象物 示意图仅参考品质感 示意图仅参考品质感 示意图仅参考品质感 示意图仅参考品质感 作为快速消费品，陈列在终端市场的时候，如果有一个鲜活的品牌形象物，总会招来冲动的目光！ 品牌形象物 1、【棒小子】与品牌名称【好棒】一脉相承，对品牌形象进行了更鲜活、更生动的传达。作为快速消费品，尤其是高端产品，应尽可能在满足受众需求的同时，满足他们的精神需求，我们不只是满足他们口感与营养的产品，更是满足他们心里需求，与他们互动被他们喜爱的好伙伴、好朋友！2、 【棒小子】同时也寓意【好棒】创始人杨天龙先生，具备很好的延展性。在今后的事件营销中，塑造品牌传奇故事，比如软文标题“棒小子杨天龙的创业故事”、“几个棒小子，让水果玉米走出国门”等等。 品牌形象物释义 向您致谢THANKS 百二秦关终归楚三千越甲可吞吴 * * 水果玉米品牌策划方案（初期） 为何建立一个品牌？ 1、 产品特征 2、 市场概况 3、 消费需求 玉米中的独特品类，味道、营养都高于普通玉米的新型绿色农产品。味道好：皮薄鲜嫩、甜脆可口，像水果一样的口感，因此叫水果玉米。 营养高：富含维生素和纤维素，促进人体消化吸收。便利性：方便食用，直接生吃。 国家鼓励农业科技，发展创新成果。绿色、环保、有机农产品大行其道。 消费者愈发重视绿色、健康的养生之道，对绿色农产品的需求与日俱增。（水果玉米品类，具备发展的可能性。） 水果玉米市场背景 1、 市场尚小 2、 市场混乱 3、 品牌真空 水果玉米作为一个新型农产品品类，尽管存在很多特点、优势，也正被更多消费者所了解与认可，但毕竟是新型品类、新兴市场，一个全新的事物从被认知、被了解、被尝试、被喜爱，需要一个加快进程的办法。 国产品种：中国农科院绿色超人超甜2008每日每天（北京）农业发展有限公司的“涌农改良”……进口品种：北京拓新逸达科技有限公司提供的尼可香、高品乐等品种。经过初步调研，水果玉米不下10个品牌，群雄割据的竞争趋势已初步形成。但各品牌品质不一，极易让消费者对品类优势产生混淆与误解，降低水果玉米的含金量，破坏市场整体的和谐发展。 现在的事实是，在水果玉米这个市场中，所有品牌只有品牌之名，而无品牌之实。从品牌形象中就可看出，缺乏最基本的品牌定位、品牌规划。而且所有品牌都没有进行相匹配的的品牌推广。因此，在水果玉米这个市场中，尚无一个规范、成熟的品牌，这正是我们的机遇所在。 水果玉米市场现状 对于一个鱼龙混杂，尚未兴盛的市场，个别伪劣品牌会毁掉整体市场的美誉度，进而造成产品品类的夭折和大家的共同溃败。因此目前的水果玉米市场，也确实需要一个强势品牌的出现，这个品牌需要肩负起培育良性市场的职责，需要为其他竞品树立行业领头羊的榜样力量。  我们在品牌建立过程中，将水果玉米的特征与优势进行传播，树立起消费者的正确认知，剔除市场上假冒伪劣的产品，让水果玉米市场开始进入良性发展期。 水果玉米品牌建立的必要性一 从本质上讲，品牌的价值在于它能够为企业带来额外利润。品牌通过其形象及品质与其他产品的区别，实质上起到了一种排斥竞争的作用，造成了一定程度上的垄断结果，使品牌产品在获取溢价与扩大市