美的电器系列产品整合传播策划方案.ppt

Planning 剃须刀整体策略 亲情路线——家庭感、亲情化 目的：推动终端销售为主，提升品牌知名度为辅 方式： 1、暂时延承美的品牌家庭、亲情的形象，不作大规模的品牌建设投入，避免遭受经济形势不景的负面影响 2、借助父亲节等相关热点，适时采用软文及终端的联动策划，辅助提升终端销量 酷须文化——借亚运融入刚性认知 目的：塑造美的剃须刀的刚性形象 方式： 1、借竞技运动以及冠军男士，为美的剃须刀注入刚性认知 2、辅以演艺界、文化界中的意见领袖群体，强化刚性形象 2009 2010 每天都 能亲吻他…… 他，不只是动作干净利落…… -*- Planning 剃须刀2009年规划 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 情人节策划： “她与他的故事”主题活动 软文投放： 《赠男友十大贴心礼物推介》 《情人节礼物始刮“反窜”风》 渠道合作： 开辟银行积分换购渠道 开设淘宝情人节赠礼专区 终端配合： 特设免费礼品包装及惊喜寄赠服务 父亲节策划： 《给“大山”除草》博客征文 （大山：父亲肩膀的暗喻，除草：剃须） 立意： 情感式征文，商业味道较淡，容易与品牌产生共鸣 征文主题诙谐生动，易激发作者情感，提升参与度 事件要点： 与新浪博客（官方博客）、Feedsky（个人博客站点）合作 撰文须配美的剃须刀精美细节图片 教师节策划： 别让粉笔灰在您脸上留下痕迹…… 软文投放： 《教师节缘何“重女轻男”？》 《教师节礼物的贴心选择》 渠道合作： 与校园网、淘宝网、京东商城合作，开设团购专区 预热酷须，铺垫2010： ——精品铺路 立意： 选择最具代表性的产品型号，树立高端标杆 事件要点： 在电器类杂志、时尚杂志、航空类杂志投入类似产品详细评测的整版软文 可聘请酷型男模制作精品图片，结合彰显产品唯美细节的图片，造成视觉冲击 另与popo等摄影组织合作，举办酷须模特摄影大赛，影响年轻受众 -*- Planning 美发、美容、美体产品品类分析及公关策略制定 购买决策时间短 多为上网人群 重视安全性能 讲究个性时尚 受众四大特征 增强媒介接触点，尤其强化数字营销 强化大品牌印象 重视感官创意 操作策略 内容优化： 优化关键词SEO以及网络购物 内容推广： 在时尚类杂志、门户网站的女性及时尚频道投放精品软文 09年推广执行重点 -*- Planning 基于数字营销的内容优化——SEO 调研发现，重视美容美发小家电产品大多数会进行网络搜索 在百度搜索“吹风机”、“脱毛器”等关键词，发现飞利浦占据第一条，即其购买了百度竞价排名 美的相关产品面向中高端用户，有必要进行SEO优化 优化关键词（SEO） 优化流程： 建设美的美容美发的官网内容（目前缺失） 结合节庆促销在淘宝开设美容美发专区 内容建设 配合终端促销节奏，适时购买竞价排名 美的官网的SEO优化，如meta字头添加“脱毛器”等词 SEO 发布大量产品软文供网民搜索（软文包含关键词除了美容、美发等核心词汇以外，也包括外围热点词汇如“卷发”、“发型”等） 软文覆盖 -*- Planning 精品美容美发电器软文投放 时尚女性偏好集中，易形成口碑效应 结合流行发型品鉴、去毛心得等话题，策划产品推介软文，配合高品质产品图片 选择《时尚芭莎》、《瑞丽》等精确投放 以定位精准的软文策划与投放实现口碑打造 软文举例： 产品稿《10款超甜美减龄发型DIY》造型拆分步骤植入美的产品信息。 网络稿《看图学明星，不同场合发型大法》借助明星效应提高品牌关注度 内容：吹风机、卷发棒产品设计人性化，丰富产品线塑造不同风格造型 产品稿《别让劣质美发电器毁了你的秀发》小商品市场、百货商店，美容连锁店……美发电器无所不在，怎么分辨好坏？美的为您支招。 内容：低噪音，维护爱美女士听力健康；低伤害，高品质产品最大程度减少吹、烫卷对头发的伤害 -*- Planning 血压器、耳温枪传播策划 属医用转民用的半专业产品，受众集中关注健康类专业媒体 专业媒体三大类别：健康杂志、健康网站及频道、电波媒体健康栏目 针对这三大类别进行软文及广告投放 传播渠道 软文举例： 主题：《家庭身体健康自查 测血压最方便》 主旨：家庭健康自查很重要，血压仪无疑是好帮手 产品稿《血压器产品良莠不齐，购买认准大品牌》 内容：以市面相应产品的选购难以保障切题，突出美的大品牌带来的保障 告知产品差异——告知购买意向明确的用户：美的产品优于其它品牌的差异卖点传播 教育潜在受众——家庭常