永续古都神韵 展示人文奥运（方案0307简）.docVIP

永续古都神韵·展示人文奥运 北京2008年“文化遗产日”大型宣传推广主题活动 一、活动宗旨 2008年文化遗产日，在宣传推广上，立足人文奥运，结合北京奥组委相关活动、以北京奥运会倒计时100天、50天为重要节点，以中央电视台为宣传平台，通过举办一系列宣传推广活动，塑造北京2008“文化遗产日”的整体品牌形象。进一步扩大“文化遗产日”的影响力，推广“人文奥运文物保护计划”的成果，向世界展示历史文化名城北京的古都神韵。 二、活动主题 永续古都神韵·展示人文奥运 三、活动目标 1、加大“文化遗产日”的宣传推广，营造全民参与保护文化遗产的良好氛围 第一，从普及和宣传的角度出发，通过邀请专家学者进入社区、校园、农村讲述文物故事，讲解文物法；邀请专家深入社区为市民鉴宝；邀请市民参观未曾开放文物保护场所等主题日活动，进一步加大“文化遗产日”宣传推广工作的力度、深度以及广度，提高公众对文化遗产保护重要性的认识，增将全社会的文化遗产保护意识，营造全民参与保护文化遗产的良好氛围。 2、展示“人文奥运文物保护计划”工作成绩，赢得国际社会的关注和良好声誉 第二，重点宣传推广“人文奥运文物保护计划”的成果，以文物保护专家论坛，交流文物保护经验，邀请境外媒体参与相关活动报道，吸引国际社会对于北京人文奥运文物保护的共同关注，赢得良好的国际声誉。 3、塑造具有历史文化古城魅力和现代奥运城市活力的新北京形象，向世界打开北京的窗口 第三，通过2008年“文化遗产日”活动歌曲的制作推广，展现北京各大历史文化古迹，“唱响”北京古城魅力，通过与CCTV－2联合制作“文化遗产日”专题节目，展示“人文奥运文物保护计划”成果，塑造具有历史文化古城魅力和现代奥运城市活力的新北京形象，向世界打开北京的窗口 四、活动运作 1、政府行为和市场运作相结合的方式，节省投资 本次活动由北京市文物局牵头，作为活动的主办单位，通过向企业推介项目的市场运作方式，取得企业赞助支持，减少财务压力，同时开发北京市历史文化景点的首日封或纪念徽章套等附加纪念产品方式，回收投资，以及扩大社会影响力。 2、跨单位调配资源，实现资源整合 2008年“文化遗产日”在活动组织方面发挥内、外联优势， 获取北京奥组委，提升活动的高规格；与北京市委宣传部通力合作，加大宣传；借助中央电视台的宣传推广平台，扩大活动的影响力，以实现资源的整合。 3、成立活动组委会，统一部署，确保活动顺利、圆满 活动成立组委会，由北京市委宣传部、北京市文物局、北京市旅游局和其它相关单位牵头组成，下设活动执行办公室，委托公关公司全程参与活动的策划和执行，保证整体活动的顺利、有效实施。 五、活动内容 包括新闻发布会、保护文化遗产突出贡献单位及个人评选活动、 “文化遗产日”启动仪式，“文化遗产日”闭幕式，主体活动逐步推进、深入。 （一）准备阶段：2008年3月底－5月10日 （1）宣传协调会：整合宣传资源，和各相关部门召开“文化遗产日”宣传协调会，争取宣传支持。 （2）媒体吹风会：与主要媒体召开媒体吹风会，探讨宣传合作方式和报道模式，争取深度宣传支持。 （3）活动推广歌曲：4月30日，面向社会征集2008年“文化遗产日”活动推广歌曲歌词，展示人文奥运文物保护成果，吸引大众对文化遗产日的关注。 （二）前期宣传：2008年5月18日－6月7日 1、北京2008年“文化遗产日”新闻发布会 （1）活动时间：2008年5月18日 （2）活动地点：首都博物馆（具体待定） （3）活动说明：5月18日是“国际博物馆日”，大众、媒体的关注点将集中于博物馆在保护、传承、创造文化遗产中的作用、责任以及与社会的互动和联系，借此契机，召开北京2008年“文化遗产日“新闻发布会，提前引起人们对北京2008“文化遗产日”的关注，对“人文奥运文物保护”的关注，以奥运、人文奥运文物保护社会事件引发事件性新闻。 活动主要环节包括活动组委会介绍北京2008年“文化遗产日”活动组成、发布“文化遗产日”活动推广歌曲、启动保护文化遗产突出贡献单位、个人评选活动、启动人文奥运文物保护志愿者招募计划、授予北京古都荣誉推广人证书、“文化遗产日”专家热线开通仪、 媒体提问、采访等环节组成。 2、保护文化遗产突出贡献单位、个人评选活动、人文奥运文物保护志愿者招募计划的跟踪报道 （1）活动时间：2008年5月18日－6月4日 （2）活动形式：文物保护单位推荐、社会推荐，组委会评审 （3）活动说明：与竞报或新浪网、千龙网合作开展评选，在专版上或专栏上介绍保护文化遗产的主要事迹，以及志愿者招募计划的跟踪报道。 （三）高潮宣传：2008年6月7日－6月14日 1、永续古都神韵·展示人文奥运——北京2008年“文化遗产日”宣传周主题活动 （1）活动时间：2008年6月7日－6月