黑狐-苏黎士小镇广告提案-64.ppt

LOGO联想（一） 悠雅的 恬静的 风情的 自由自在的 包容的 舒适的 和平的 人性化的 原汁原味的 LOGO联想（二） 自然 人文 艺术 悠雅 用色 1、绿色：给人平静、悠闲感 2、橙色点缀：细致经典 LOGO延展 * 苏黎士小镇的生活真意 中国黑弧（杭州） 回顾。 BLACK ARC（T）-HZ 策略思考原点： “休闲”是欧洲生活文化的灵魂 BLACK ARC（T）-HZ 一座独具特色异国小镇 回顾。 项目物业属性定位 BLACK ARC（T）-HZ 回顾。 品牌形象定位 高尚的文化休闲生活方式 BLACK ARC（T）-HZ 回顾。 品牌推广口号 苏黎士●小镇生活之旅 BLACK ARC（T）-HZ 感觉可以再深入， 第一：我们对项目产品的洞察； 第二：对欧洲休闲文化生活有更深入的思考； 第三：项目的品牌灵魂可以更有概括性。 先来看看欧洲 BLACK ARC（T）-HZ 英国——绅士的 法国——浪漫的 意大利——格调的 瑞士——？？？？？ 西班牙——激情的 不要忘了我们旁边伙伴 BLACK ARC（T）-HZ 威尼斯——艺术水乡 奥兰多——多彩动感 苏黎士——？？？？ 苏黎士印象 BLACK ARC（T）-HZ 温和的气候、明丽的山水、纯净的空气、雄浑的阿尔卑斯山、星罗棋布的高山湖泊、茂密的原始森林。这就是瑞士，这就是苏黎士，这里有宜人的自然环境，山和水是其灵魂。 自然、舒适 如果说秀美的自然景观构成苏黎士的外在美的话，那么，个性鲜明的建筑特色则从人文角度折射着苏黎士这个多民族、多文化、多语言的中欧都会的联邦特点。罗马式、哥特式、文艺复兴式的各式著名钟楼、大教堂，为这座富有的城市增添了古朴的魅力。 人文 无论是美术馆里的绘画、雕塑，博物馆里的历史文物、艺术珍品，还是街头艺人的杂耍，都把古老的文化和现代的艺术有机地联系在一起，形成全新的艺术风景 。 艺术 繁华的班霍夫大街，两边都是菩提树，街区两侧布满了大大小小的精品时装店，时髦的酒吧，俱乐部、咖啡屋、古玩厅和摩登的商店等，到了夏天，这一带周围的咖啡店和餐厅都会摆出露天席，原地居民和各地游客一起分享轻松和闲适。 闲适、从容 BLACK ARC（T）-HZ 纯净的空气 温和的气候 明丽的山水 在自然之上 BLACK ARC（T）-HZ 生态居住——湖光山色 人文生活——博物馆、图书馆 精致生活——精确、钟表制造 传统生活——中世纪文化 创新生活——现代艺术 多元生活——包容、包罗万象 和平、中立——民主、自由 富有——闲适的生活 进取——开拓的精神 在人文之上 BLACK ARC（T）-HZ 生态居住——湖光山色 人文生活——博物馆、图书馆 BLACK ARC（T）-HZ 精致生活——精确、钟表制造 传统生活——中世纪文化 BLACK ARC（T）-HZ 创新生活——现代艺术 多元生活——包容、包罗万象 BLACK ARC（T）-HZ 和平、中立——民主、自由 富有——闲适的生活 进取——开拓的精神 BLACK ARC（T）-HZ 自然居住 人文生活 艺术生活 传统生活 创新生活 多元生活 和平、中立 富足的生活 进取的生活 人文的极致是 悠 雅 项目品牌核心关键词 BLACK ARC（T）-HZ 优雅、文明、恬静、从容、舒适、风情 悠雅 项目品牌定位 BLACK ARC（T）-HZ 超越生活本身的、人文化的高尚生活 欧洲悠雅生活方式 罕有山体别墅社区 物业属性定位： BLACK ARC（T）-HZ 把项目物业上与众不同与稀有性突现出来 风情背后的悠雅 品牌口号与创意概念： BLACK ARC（T）-HZ 一种超越风情的人文化生活情景 一个高尚文化生活社区的从容 广告语2 源自北欧，悠雅生活 BLACK ARC（T）-HZ 悠雅生活构想 BLACK ARC（T）-HZ 场景一：春天的午后，邻居饶有兴致地在后院下起了国际象棋，而我只想懒洋洋地坐着。在这里，一切都相处得那么自然，那么和谐。邻里之间的交流除了语言，还有思想。 场景二：天际湛蓝、山峰叠嶂。在宽敞得可以跳舞的山体别墅的阳台上和家人共进早餐，享受的是风景之外。 场景三：这里的小街上，人们在欣赏艺术表演，熟悉的、陌生的，每张脸上都写满了欢乐，这种分享悠闲、分享快乐的氛围感染着别人，也感动了自己。 LOGO畅想曲 *