中国企业品牌塑造与分析-企业管理建设团队队伍发展员工公司早会晨会夕会ppt幻灯片投影片培训课件专题材料素材.pptVIP

* 品牌概念 1 品牌内容 2 打造品牌流程 3 塑造品牌 4 什么是品牌 ？ 品牌 名称？ 符号？ 象征？  什么是品牌 ？  品牌不仅仅是个名称 名称（麦当劳） 口号（“我就喜欢”) 标志（大写的M，麦当劳叔叔) 色彩（热情的红与温暖的黄） 象征（金色拱门） 外观（统一的店面装修和员工制服） 品牌是一种竞争手段 品牌是一系列与目标客户密切相关的信息 品牌是顾客认同的内容和个人理解 品牌是经营者与顾客分享的价值 品牌 品牌概念 品牌内容 1 品牌概念 2 打造品牌流程 3 塑造品牌 4  产品中最基础的产品，必须符合市场的需求 概念在品牌价值传播中起关键作用 品牌的核心，文化价值的体现 品牌是一个商业系统 企业名称、商标、CIS AIDA模式-Attention、Interest、Desire、Action 功能 概念 价值 系统 形象 情感 品牌 品牌的六大部分 杭州“狗不理”包子店是天津狗不理集团在杭州开设的分店，地处杭州商业黄金地段。正宗的狗不理包子以其鲜明的特色而享誉神州，如皮薄、水馅、味道鲜美、咬一口汁水横流等。但是正当杭州南方大酒店日销包子万余只的记录时，杭州的“狗不理”包子店却很少有人问津，即使将楼下的三分之一的营业面积租给服装企业，依然“门庭冷落车马稀”。 当“狗不理”包子店一再强调其包子鲜明的特色时，却忽视了消费者是否接受这一“特色”。那么狗不理包子受挫于杭州也是势在必然了。 首先， “狗不理”包子馅比较油腻，不符合喜爱清淡食物的杭州市民的口味。 其次，“狗不理”包子不符合杭州人的生活习惯。杭州市民将包子当作便捷的快餐对待，往往边走边吃。而“狗不理”包子由于皮薄、水馅、容易流汁，不能拿在手里吃，只有坐下来用筷子慢慢享用。 再次，“狗不理”包子馅多半是葱蒜类的辛辣刺激物，这与杭州南方城市人的传统口味也相悖。 杭州“狗不理”包子店为何无人理-功能  金六福就是一个富有情感号召力的品牌，因为它意味着充满希望、喜庆、幸福；金六福是一个情感品牌，它深植于中国传统文化，深度挖掘出的“福文化”，代表了越来越多的消费者的心理需求，追求喜庆、好运、吉祥、幸福；同时它花费大量的努力去深刻体会消费者对“福文化”的认识和接受，并设法通过产品创新、服务创新和传播创新，去最大限度满足消费者对“福文化”的需求，最终以“中国人的福酒”从中国数以万计的白酒品牌中脱颖而出，并一举成为中国白酒领先品牌，位居全国第三强，这与“金六福”秉承“诚信为本，永续经营”的经营理念，持久的品牌情感化　 一个成功的品牌，传递给消费者的不仅仅是代表一个企业有价值的产品或承诺，更多的是建立在产品或服务上，而又超乎产品或服务本身的一种情感和文化。这种情感来源品牌本身所折射出来的人性化特征、文化特征以及品牌精神；同时又来自对消费者情感的培育和社会情感的升华塑造有着密不可分的联系。 福文化-以情动人 打造品牌流程 1 品牌内容 2 品牌概念 3 塑造品牌 4 打造品牌流程图 打造品牌步骤 品牌评估 品牌调研 指定品牌设计计划 品牌定位 与设计 品牌推广  打造品牌步骤 效果评估 品牌调研 指定品牌设计计划 品牌定位 与设计 品牌推广 打造品牌流程图 品牌定位 凸显优势，以产品优点为主 清晰明白，消费者可切身体会 细分市场 选择目标市场 品牌的具体定位 品牌定位 品牌定位标准 品牌定位过程  在2003年之前，王老吉的销售状况一直处于不温不火的状态，深究其内在原因，模糊的定位是最主要的原因。 一方面:王老吉作为一种传统凉茶在两广地区早已得到了普遍的认同，“王老吉”就是凉茶的代名词，就像一提到创可贴，人们马上就会想到邦迪一样。但它是经国家审核批准的食字号产品，其气味，颜色，包装都与传统凉茶有很大区别，而且口感偏甜，更像是一种饮料。而按中国“良药苦口”的传统观念，消费者会本能的认为，不苦的凉茶降火的效果会比较差。作为凉茶他表现出了一种“药力不足”的形象。 品牌定位成功典例  另一方面，在两广以外的广大地域，消费者对凉茶的概念并不了解，想让消费者认同上百年历史的传统药茶，难度是超乎想象的，进行消费者教育的投入太高，回报效果也很难预期。很有可能为其他凉茶品牌做了嫁衣，免费帮他们进行了消费群体的培养。 更重要的是，一旦消费者教育过程中出现偏差，中药色彩太浓，很容易遭致消费者的抵制。因为传统中医观点中认为，是药三分毒，明明是中药方子，却让消费者当成饮料大量饮用，必然难以接受。 品牌定位成功典例  作为饮料 他很难摆脱“中药方子”的形象。为了解决这种尴尬的身份，王老吉必须解决定位的问题，究竟是凉茶、还是饮料。经过成美营销的策划，最终确定了“怕上火．喝王老吉