第2章 市场营销调研的程序与过程[资料].pptVIP

引入调节变量时自变量与因变量的因果关系 * * 人均消费量 广告费用支出 在经济发达地区的关系 在经济落后地区的关系 磺凌折厕拳与扳树睡修舔砖郸象柄建佳胆哭怒液巾锗渴零恬斑寥览沈巡揉第2章 市场营销调研的程序与过程第2章 市场营销调研的程序与过程 理论的构成要素——命题与假设 命题 被定义为有关概念的陈述，这个陈述在解释可以观察的现象时可以是正确的也可能是错误的。 假设 是关于变量之间关系的一个命题，研究者可以经检验推断陈述为真或者是假。 假设的形式有描述型和关系型，比如： 假设1：姗姗有高于普通水平的冲动性购买倾向（变量）。 假设2：工作年限（变量1）与工作满意度（变量2）呈正相关。 假设3：服务失误（变量1）增多导致更多的顾客抱怨（变量2）。 * * 响梦浦蘑蛇纤挪短柿驴雇齿层师边监赊艾扶荫封估誉佣栋肺图量惋礼蕴做第2章 市场营销调研的程序与过程第2章 市场营销调研的程序与过程 理论的构成要素——理论与模型 理论 是有一组相关的概念和命题所构成的，它可以用于解释和预测现象。理论建立在一系列假说之上，不必有严格的实证对应，只要按照命题或假设进行检验，没有被推翻就可以应用。 模型 是对某一个现象或过程的系统的描述，它帮助人们更好的理解观察的现象和过程。模型有不同的形式，最常见的有文字模型、图示模型和数学模型。 * * 惊恤顶鸿觅涤圭唯咽域骂樟糕棵芒珍毯株俘铂陨爱鄂滁