【精选】浅谈广告情感创意中的审美心理27.doc

郑州电子信息职业技术学院 毕 业 论 文 课题名称：浅谈广告情感创意中的审美心理 作 者：xxx _____________ 学 号：0905010185 系 别：信息工程系 ________ 专 业：广告设计与制作______ 指导教师：xxx _____________ 2012年03月 29日 浅谈广告情感创意中的审美心理 摘要 情感是人类永恒的话题和不老的童话，是人心灵深处最柔软最脆弱最敏感的神经。情感广告是现代商业广告的一枝奇芭，它以丰富形象的画面语言，生动传神的肢体语言与消费者传情达意、“暗送秋波”，以独特的魅力俘获了消费者的心。审美心理：是指人在审美实践中面对审美对象以审美态度感知对象从而在审美体验中获得情感愉悦和精神快活的自由心情。广告情感创意与美学心理学相分离,用情感来感动消费者,使消费者在心理上与广告情感产生共鸣,认同广告并且购置产品和效劳,以此来促进消费,从而更好的完成广告的商业价值。 关键词：广告 情感广告 广告情感创意 审美心理 目 录 中文摘要 Ⅰ 1 引言 1 2 广告 1 2.1 广告 1 2.2 广告本质 1 3 情感广告 2 3.1 情感广告 2 3.2 情感广告创意的必要性 2 4 广告情感创意的新思路 3 4.1 广告情感创意设计的根本宗 3 4.2 广告情感创意设计要全方位思考 4 5 广告情感创意与审美心理 7 5.1 情感与消费 7 5.2 广告情感创意与消费心理 8 6 结论 9 参考文献 10 一.引言 “天若有情天亦老”、“人间自是有情痴，此恨不关风与月”、“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”这是中国古典诗词中对情的精彩表述。在这个拥有古老传统和千年文化积淀的国度里，人们重情讲义，情义无价。情，一个恒新的话题，一个温暖的字眼。情感诉求广告通过把情感孕育到广告中，支撑起产品的品牌形象，以独特的广告语打动人们的心灵，促动人们的情感末梢，实现消费者真正的购买行为。同样，如果一则广告紧紧触动了消费者的某根心弦，如果一个品牌深深引起了消费者的某种情愫，那么，它就成功了一半。 二.广告 广告的含义 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通