汽车精品培训-一.pptVIP

前 言 所谓汽车后市场是相对于汽车前市场来说的，汽车前市场是指为实现汽车销售而进行交易和服务的市场，通常叫做汽车市场；汽车后市场是指汽车售出之后进行的维修、保养服务及所需零配件、汽车用品和材料的市场。它所涵盖的行业和企业包含：汽车维护保养和服务商、汽车维修所需要零配件、汽车用品的制造商和经销商。以及相应的保险、金融等服务。汽车前、后市场是互相衔接、不可分割的整体。 形势与背景 市场综述—— 汽车用品市场巨大，但汽车用品、精品及养护、美容市场发展较慢，国家并未制定相应产品标准，而导致市场混乱。 由于整车销售利润越来越薄，“60％的利润转向汽车后市场”之说正在被市场验证。目前汽车用品消费贯穿于新车销售、售后服务、零部件销售、二手车经营等各个方面，市场领域十分宽阔。  2010年我国汽车的保有量达到7600万辆，汽车市场的产业规模已经超过数千亿，现在国内汽车市场销售额中配件占37%，制造商占43%，零售占8%，服务占12% ，但汽车用品、精品及美容、养护的介入程度不足20%。从而可见中国汽车后市场的广阔性及需求之旺是不言而喻的。 我们要做的汽车后市场就是汽车养护与美容用品市场。 运营现状 将汽车精品作为与整车销售、汽车维修并重的经营项目。 根据经营需要，公司成立独立的部门协助各品牌的汽车精品运作—后市场运营管理部。 各品牌设立单独部门负责汽车精品经营的具体工作—精品部 课 程 介 绍 Ⅰ、汽车附件/精品市场概述 汽车附件/精品市场简介 汽车附件/精品市场简介 汽车装饰（装潢） 汽车附件/精品市场简介 汽车改装 汽车附件/精品市场简介 汽车附件/精品 汽车装饰发展介绍 汽车附件/精品行业的现状和市场前景 数据资料： 汽车附件/精品行业的现状和市场前景 国内汽车附件/精品行业的经营模式 汽车附件/精品行业的现状和市场前景 机遇与挑战并存 汽车附件/精品行业的现状和市场前景 汽车附件/精品行业的现状和市场前景 汽车附件/精品行业的现状和市场前景 汽车附件/精品行业的现状和市场前景 A、汽车美容：包括车漆美容护理，车内翻新护理，高级护理三大主要项目。 B、汽车装饰：主要是新车装饰，包含汽车防爆膜、铺地胶、挡泥板、扶手箱、加装轮眉、防撞胶条、更换拉手、安装门碗、加装晴雨挡、加装尾喉、真皮座椅、隔音工程等项目。　　 C、汽车养护：主要是附加保养项目包含燃油系统免拆清洗、润滑系统免拆清洗、空调系统免拆清洗、发电机维护、发动机维护、底盘装甲等项目。　　 D、汽车电子：主要的产品有DVD导航、汽车音响、防盗器、倒车雷达、中央门锁、车载冰箱、胎压检测等。　　　 E、汽车改装：主要包括汽车外观改装，汽车性能升级改装两大部分。外观改装主要是大包围、车体个性贴纸、更换轮胎、更换轮毂、更换仪表等；汽车性能升级改装主要包括氙气灯、改装进气系统、改装排气系统等。 F、汽车饰品类：汽车饰品主要有卡通布艺、个性香水、内外闪灯、个性地毯、坐套、车饰边条、香熏挂件等。 学以致用 请根据您所在品牌的各种车型列举出，可以加装的附件精品。如下图： 精英团队 精细服务 乘用车事业部 精英团队 精细服务 乘用车事业部 欢迎参加 后市场业务培训 一、汽车附件/精品市场简介 二、汽车附件/精品业的现状和市场前景 三、 汽车附件/精品种类 四、汽车养护品 请思考三者的区别： 什么是汽车装饰（装潢）？ 什么是汽车改装？ 什么是汽车附件／精品？ “汽车装饰”一词源于西方发达国家，指汽车的美化、加装及养护.西方发达国家的汽车装饰业随着整个汽车产业的发展，已经达到了非常完善的地步.他们形容这一行业为“汽车保姆”，也称作“汽车第四行业”. 澳德巴克斯汽车美容装饰店 黄帽子汽车美容装饰店 捷飞络汽车快保中心 汽车改装即是以汽车品牌文化为特征，以特性偏好为取向，在量产车型的基础上，结合造型与设计理念、运用先进的工艺及成熟的配件及技术，对汽车的实用性、功能性、欣赏性进行改进、提升与美化，并使之符合汽车全面技术标准，最终满足人们对汽车这种特殊商品的多元化、多用途、多角度需求的一种市场形态。 汽车改装主要包括：加装与配装、换装与调校、强化与升级三个方面。 能带来特别温馨、赏心、安心、放心、舒心的汽车用品。 一般产品都以美化车室环境 ，提高乘车舒适性、便捷性和安全性 ，降低驾车疲劳度等产品为主。 1982年 最初只是贴普通的太阳膜、座椅套 1993年 进口的防盗器、CD机开始涌入、形成装饰业的第一次突变 1995年 真皮座椅、贴防爆膜紧随其后，形成第二轮汽车装饰潮 2