电影艺术的地域形象传播-浙江传媒学院学报.pdfVIP

第２３卷　 第２期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Ｖｏｌ２３　 Ｎｏ２ ２０１６年４月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈｅｊｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｍｅｄｉａ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ａｐｒｉｌ　 ２０１６ 电影艺术的地域形象传播 吴玉霞 摘　 要： 电影艺术在传播地域形象方面具有独特的优势和现实意义。 电影艺术传播地域形象包括初始 形象传播、 人文形象传播以及地域性格， 共同组成了一个地域的完整形象。 电影艺术创作者必须尊重艺术 规律， 深入了解该地域独特的自然环境、 民俗文化、 精神气候等综合因素， 才可能真正有效地实现对该地 域的 “形象传播”。 关键词： 电影艺术； 形象传播； 人文形象； 地域性格形象 作者简介： 吴玉霞， 女， 副教授， 艺术学博士。 （新疆艺术学院　 影视戏剧系， 新疆　 乌鲁木齐， ８３００４９） － － － 中图分类号： Ｊ９０ 文献标识码： Ａ 文章编号： １００８ ６５５２ （２０１６） ０２ ００５８ ０６ 随着 “全球化” 形势的发展变化以及传媒行业对一个地域政治、 经济影响的加深， 不同地区越来 越认识到传播地域形象对于该地域发展的重要性， 于是， 通过不同的文化载体来传播该地域正面形象 就成为大家非常关注的问题。 传播涉及到传播媒介和传播载体的问题， 选择最合适的媒介载体对传播 效果的发挥至关重要。 最容易被大众接受的传播载体莫过于艺术， 与其他传播载体相比， 艺术传播具 有 “以情感人”、 “寓教于乐”、 “潜移默化” 的特点， 受众接受起来比较轻松愉快， 而且形象化的记忆 更容易在受众心中留痕。 所以艺术传播地域形象也就成为很多传播者首选的传播载体。 电影艺术既是一门艺术， 也是当今社会最具影像表现力的大众媒介和地域文化传播的重要媒介。 与其他艺术传播相比， 电影艺术传播具有传播迅捷、 现场感强、 受众面广、 受众易于接受等特点。 通 过电影艺术的真切感人的形象传播对外界传播美好的地域形象， 对内传播正能量， 引导观众树立正确 的人生观、 价值观、 世界观， 对外可以树立健康、 良好的形象。 所以， 通过电影艺术传播地域形象越 来越成为各级政府非常重视的一项文化事业。 地域形象是一个多元性的概念。 这一概念的提出， 首先是建立在地域文化个性的发现之后， 强调了 一个地域独特的具有标识性的构建元素。 有学者认为： “从作品创作的角度看， 影视对地域形象的传播 存在三个层面： 地域的外在符号 （物理层面）、 地域的风俗 （人文层面）、 地域的气质和性格 （文化层 ［１］ 面） ”。 根据这一观点， 笔者认为影视作品形象传播的内容主要表现在以下三方面： 地域的初始形象 （自然地域环境）、 地域的人文形象 （民俗风情等）、 地域的文化形象 （人们的精神风貌和性格特征）。 一、 电影艺术的初始形象传播 首应效应表明人们对一个地域的态度很大程度上取决于人们对这一地域的初始印象。 除了室内剧， 通过电影场景直观呈现该地域人们生活的环境是电影作品的一大特性和优势， 对于受众来说也是最直 接、 最具视觉冲击力的感官印象。 观众观看电影， 首先映入眼帘的是故事展开和人物活动的地域环境。 因此， 电影创作者传播的地域初始形象就应该是这一地域的自然环境。 基金项目： ２０１２年度教育部人文社会科学研究新疆项目青年基金项目 “新疆本土电影地域性研究” （１２ＸＪＪＣ７６０００３） 的阶段 性成果之一。 第２期 吴玉霞： 电影艺术的地域形象传播 ５９ 基于此， 一些具有独特景致的地区就特别注重发挥电影自然资源的优势来吸引观众。 这方面， 新疆 本土电影的创作进行了不懈的探索， 也取得了一定的成绩。 新疆是西部最具有原生性和较少人为破坏 性的最大省区， 独特的自然地域风貌曾被誉为 “大自然的博物馆” 和 “天然的摄影棚”。 与其他地域相 比， 新