城市旅游节庆的构成要素及牵动效应.docx

α城市旅游节庆的构成要素及牵动效应李力1,崔卫华1(1.东北财经大学酒店管理学院,辽宁大连116025)[关键词]旅游节庆;构成要素;牵动效应[摘要]旅游节庆在城市旅游与经济发展中有重要作用,本文重点分析了旅游节庆的构成要素,及旅游节庆的牵动效应对城市发展的影响。[分类号]F590.7[文献标识码]A[文章编号1008-6080(1999)02-0011-04TheBasicComponentsofCityTouristFestivalandItsDrawingEffectsLILi1,CUIWei2hua1(1.HotelManagementCollegeofNortheasternFinanceUniversity,Dalian116025,China)Keywords:touristfestival;basiccomponent;drawingeffectAbstract:Touristfestivalsplayanimportantroleineconomicdevelopmentandcitytour.Thispaperanalysedthebasiccomponentsoftouristfestivalsanditsdrawingeffectsoncitydevelopment.旅游节庆是城市旅游活动的一个重要方面。在开发城市旅游的热潮中,旅游节庆活动倍受瞩目,人们逐渐认识到旅游节庆在城市旅游与经济发展中所起到的重要作用。本文试就旅游节庆应具备的要素及旅游节庆为城市经济与文化发展带来的牵动效应等方面做一些研究和探讨。一、旅游形态的分类与旅游者需求虽然旅游节庆在中国已经有了几年的发展历史,但旅游者对旅游节庆的价值判断标准已经发生了很大的变化。从“有没有旅游节庆”、“旅游节庆规模的大小”向“旅游节庆质量的好坏”方向演变,乃至从个人的喜好出发,以旅游节庆是否对个人有强烈的吸引力为核心来判断旅游节庆的价值,使旅游节庆成为影响旅游者选择旅游目的地的决定性要素之一。另一方面,随着各地区、各城市之间竞争的加剧,如何使本地区成为最受旅游者欢迎的城市,其经营策略之一就是开发有价值的、受旅游者欢迎的旅游节庆活动。由于不同的旅游者对旅游节庆的需求大不一样,事实上,旅游形态及所具有的显著特征对旅游者需求有重要影响。通过分析我可以将现代旅游形态划分为如下几种类型(见表1)。(一)“休闲型”是一种为了从都市的喧闹中暂时脱离出来而外出旅游的类型,一般大多以温泉疗养等为中心。旅游者既不喜欢旅游者过多的地方,也不喜欢旅游者甚少的目的地,是顺其自然的类型,有强烈的重视自然的倾向。(二)“交际型”是一种比较倾向于选择人群聚集的旅游地,希望在目的地与更多的人相聚或有令人兴奋的事件发生的类型。这种类型的人比较喜欢纯娱乐性的节庆活动,因此,与其在联欢宴会上安排精湛的艺术表演,不如选择纯娱乐性的表演更能引起旅游者的共鸣。(三)“运动型”是一种选择能进行滑雪或打网球等运动的旅游地为目的地的类型。这种类型的人更加重视同行者和对旅程的安排,其中也有一部分人兼有“交际型”旅游者的倾向。(四)“野外型”是一种选择户外或模拟户外的旅游类型。这种类型的人中的相当一部分也兼有“炫耀型”旅游者的特征。(五)“家族型”是一种倾向于选择能让妻子和儿女等家族成员都觉得满意的旅游地的类型。这种类型的人对旅游目的地的选择比较挑剔。[收稿日期1998-12-02[作者简介]李力,东北财经大学酒店管理学院院长,副教授;崔卫华,东北财经大学酒店管理学院旅游管理教学部副主任,讲师。α11(六)“购物型”是一种倾向于选择文化性较强、比较古典或有历史的节庆活动及目的地的类型。这种类型的人大多数是女性,男性极少,并且传播性极广,满意的话对谁都想说,不满意的话对谁都抱怨。(七)“炫耀型”是一种喜好寻求比较稀有、遥远的旅游目的地或著名的旅游节庆活动的类型。这种类型的人往往好奇心和自我显示欲比较强,通常通过电视和杂志等的宣传介绍立刻就采取行动。(八)“自然型”是一种漫无目的旅游类型。这种类型的人似乎很多,但实际上很少。表1现代旅游形态及主要特征旅游形态主要特征休闲型交际型运动型野外型家族型购物型炫耀型自由型大多重视温泉和宜人的自然环境等期待目的地的偶发事件,喜好人群聚集的游览地以滑雪和打网球等运动为代表,其中一部分人也属于交际型喜好在山、湖、河等地进行野外烧烤等活动为了选择能让全体家族成员都同时满意的旅游目的地而烦恼专门为购物或美食而出行,绝大多数是女性选择拥有能成为日后向人炫耀题材的旅游活动或旅游设施习惯于漫无目的的轻装旅游如上所述,由于旅游形态的差异,使旅游者外出旅游的契机和行动方式也不一样,并且不同的类型将面临不同的旅游障碍,即使很微不足道的地方,也可能成为旅游者拒绝选择的对象。实际上,旅游节庆既可以