旅游客源市场SWOT分析与开发_以黄河口生态旅游区为例.doc

首都师范大学学报 (自然科学版) Journal of Capital Normal University (Natural Science Edition) 第 24 卷 第 1 期 2003 年 3 月 Vol . 24 ,No . 1 Mar. 2003 旅游客源市场 SWO T 分析与开发 ———以黄河口生态旅游区为例 戴尔阜 祁黄雄 金 波 万 军 ( 北京大学城市与环境学系 ,土地科学中心 ,地表过程分析与模拟教育部重点实验室 北京 100871) 摘 要 旅游客源市场开发是区域旅游发展的基础. 对于一定旅游区 ,在客源市场开发中存在一定的优势 ( Strength) 、劣 势 (Weakness) 、开发机遇 (Opportunity) 和威胁因素 ( Threat) ,优势和劣势 、机遇和威胁之间存在相互转化的互动关系 . 在区域旅游客源市场调查的基础上 ,科学分析区域旅游客源市场开发中的 SWOT 因素 ,制定适宜的开发战略 ,可以 变劣势为优势 ,化威胁为机遇 ,实现客源市场持续开发 . 本文以区域旅游客源市场 SWOT 分析为基础 ,以山东省东 营市黄河口生态旅游区为例 ,阐述了该区旅游客源市场开发中的 SWOT 因素 ,提出了旅游客源市场开发原则 、开发 时序性 、开发宏观战略和具体开发措施. 关键词 :旅游客源市场 , SWOT 分析 , 客源市场开发 , 黄河口生态旅游区 . 中图分类号 : K 928179 旅游作为旅游者和旅游目的地之间的一种行为 活动 ,通过旅游者的观光旅游 ,对旅游目的地的经济 发展起到推动作用 ,旅游开发过程实质上是经济过 程 ,开发与规划的最终目的是吸引游客进入旅游目 的地. 区域旅游客源市场分析是区域旅游业发展的 基础分析 ,旅游发展必须具有客源市场导向性原则. 区域旅游客源市场分析是在对旅游区目标客源市场 调查基础上 ,科学分析 、研究和预测客源市场发展过 程 ,为旅游区的开发规划及今后的经营管理决策提 供依据 ,帮助决策者把握市场变化趋势 ,了解旅游区 客源市场开发中的优势 、劣势 、发展机遇和威胁因 素 ,制定适宜的客源市场发展战略 ,实施旅游区可持 续发展. 件 、资源条件 、自然生态环境 、旅游发展环境 、旅游发 展政策 、旅游开发程度 、旅游产品开发 、市场发育程 度 、市场营销策略 、旅游管理水平 、基础设施条件 、接 待服务设施条件等因素的作用下 ,旅游客源市场发 展具 有 一 定 的 发 展 优 势 ( Strength ) 和 劣 势 ( Weak2 ness) ,存在一定的发展机遇 (Opportunity) 和威胁因素 ( Threat) . 在良好的发展机遇和区域旅游市场开发适 宜的内外调控机制作用下 ,可以变发展劣势为发展 优势 ,化威胁因素为发展机遇. 通过决策者制定适宜 的客源市场开发原则 、客源市场开发时段 、客源市场 开发目标区域和市场开发策略 ,实现区域旅游客源 市场良性化发展 ,最终推动旅游客源市场向成熟化 方向发展. 如果区域旅游客源市场发展中丧失发展 机遇 ,并且内外调控机制作用失衡 ,则会变发展优势 为发展劣势 ,化发展机遇为威胁因素 ,使旅游客源市 场向低级化方向发展 ,最终阻止区域旅游业的发展. 因此 ,优势和劣势 、机遇和威胁之间有紧密的连动关 系 ,抓住发展机遇 ,采取适宜的内外部调控机制是促 进区域旅游客源市场持续发展的关键 (图 1) . 1 旅游客源市场 SWO T 分析原理 对一定旅游区而言 , 在区域旅游形 象 、区 位 条 收稿日期 :2001211215 基金项目 :国家自然科学基金 ( 和山东省东营市委托  图 1 区域旅游客源市场 SWOT 连动机制及对客源市场开发影响作用 级汽车专用公路和东营 ———辛店公路为 2 黄河口生态旅游区客源市场开发优 势 211 优越的区位条件 黄河口生态旅游区北靠京津唐经济区 ,南连山 东半岛经济开放区 ,东北与辽东半岛 、日本列岛 、朝 鲜半岛隔海相望 ,是环渤海经济区与沿黄经济区的 交汇点. 发展腹地以中国东部经济发达地带华北地 区 、东北地区为主 ,扩展可到长江中下游省份 、珠江 三角洲 ,以及中国中西部地区. 随着世界经济新月地 带东亚经济的崛起 ,与朝鲜半岛 、日本列岛海上交通 便利的黄河口生态旅游区旅游经济发展具备优越的 区位条件. 212 便利的交通条件 黄河口生态旅游区内部公路密度属山东省首 位 ,空间格局已形成以东营黄河大桥 ———东营港一 营 、垦利为枢纽的公路干线网. 东营市是 旅游区的入境点. 东营市同山东省内各大 公路运输便利 ,通过东营 、淄博 、济南等大 河口生态旅游区同全国各大城市有方便