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姓名： 学号： 班级： 指导老师： 目 录 模块一 品牌属性对比 品牌形象 品牌诉求 消费诉求 价格体系 销售战略 模块二 产品属性对比 产品特征分析 产品构成比例分析 产品特征分析 产品价格分析 模块三 具体品类对比 组合搭配分析 产品廓形分析 设计手法分析 模块一 品牌属性对比 品牌形象 速写CROQUIS是国内知名的杭州江南布衣服饰有限公司旗下的男装设计师品牌。 品牌来源：速写，最快速、最显功底的绘画手法，作为永久记录，有别于按下快门瞬息而就的摄影。 设计理念：速写服装设计的脉络里有速写绘画的情绪：提炼生活中日常与主题，简单几笔表现构成关系，重造而非直白表现眼前，然后将相关的事物、概念、情感元素有序融入整个设计关系。 品牌历史 2005年 速写品牌第一次在北京CHIC展正式亮相 同年8月 北京/上海/杭州开始设立店铺正式运作 2006年 速写莫斯科店开业 2007年 速写北京建外SOHO新形象店开业 2008年 速写加拿大/格鲁吉亚/泰国店开业 2009年 北京东方新天地/上海来福士/深圳金光华店开业2010年 广州太古汇/天津海信/郑州丹尼斯店开业 2011年 全球开设98家店铺 海报拍摄 速写的宣传海报及宣传片拍摄场景取材于最普通的生活，可以是废弃的仓库和工厂，残败的瓦砾，斑驳的废墟，只要是生活中的一部分，都可以作为拍摄素材。这种自然自由的场景才能反映出速写的设计理念，反映出灵感来源于生活，又返回于生活。 速写中国店分布 几乎全国每一个省都有Croquis速写专营店，除了新疆、西藏、内蒙古、海南、台湾、山西。杭州江南布衣有限公司在全国乃至国外寻找代理商，不断扩张市场，并且向国际进军。 速写调研纪实 调研地点：银泰百货西湖店2楼B区 现场实录：下午4点，先在店铺外侧观望。观察2分钟后，只有一对情侣进店观赏，并未试衣，随即进入店铺。之后又有2名消费者进入店铺，但都只是观赏，并未试穿及购买。 调研地点：万象城三楼353号 现场实录：分两拨人进入。之后有4名消费者进入，其中1名带了小孩。1名消费者有试穿未购买；另外3名都没有试穿及购买。 调研地点：武林路239号二楼 现场实录：店铺大，店员有8人之多。期间只有1名消费者进入，有试穿未购买。 调研地点：银泰百货西湖店2楼B区 现场实录：发放问卷期间，观察到有2名消费者进店试衣未购买。 Croquis速写银泰西湖店 店铺平面图 这家速写CROQUIS共有9个货架，3个展示柜台，2个沙发，2面试衣镜，2个试衣间，4个人模。其中，靠墙的货架一般挂置28-34件单品，中间的货架一般挂置17-22件单品。 所在地段 所在商圈：银泰百货西湖店位于杭州的旅游购物和休闲娱乐重心——吴山商圈。 主力商家：银泰百货、家乐福超市商业地产项目：耀江广厦、涌金广场、太平洋商业中心、吴山名楼、中大吴庄名街、吴山花鸟城、西湖天地、西湖定安名都、清河坊历史文化特色街、河坊街、高银街、南山路艺术休闲特色街等 商圈分析 所在商圈：银泰百货西湖店位于杭州的旅游购物和休闲娱乐重心——吴山商圈。 商圈优势：人文地理环境好，旅游交通发达。 商铺经营档次比较高，大量人气的聚集增加商铺发展潜力。 属于好地段，具有好的发展前景。 LOGO 左边“CROQUIS” 是一个法文单词，中文意思为速写。品牌加强了中文“速写”二字，弱化了外文字母。手写感很强，有涂抹的痕迹，凸显“速写”品牌“这样也可以”的生活形态。 店面陈列（整体环境） ①主要调查银泰西湖速写店铺。 ②地址：银泰百货西湖店二楼B区 ③整体感觉：Qropuis速写店铺比较明亮，总体很长，但是不深。一眼就能看到速写特有的打灯光仿宋体字和墙面沉稳的灰豆绿色，简约大气，成熟稳重。 店面陈列（模特出样） ①模特出样统一采用无头的人体男模特，简洁明了。 ②模特颜色：统一米色，与速写服装的整体灰色调相协调。 ③模特动作：一般为直立型，双手自然下垂。2012冬季陈列符合灵感源罗马皇帝尼禄净化罗马城，因此人模张开双臂呈45°角，手中分别拽着黑线，表示修筑新的开始。 ④模特穿戴：2012年冬季的主题款，搭配了最新款的内搭、围巾、包袋和鞋靴。 店面陈列（展示柜台） 放置于店铺中央的长展示柜台面上整齐端正 放着2012秋冬的饰品，包括鞋靴、围巾、披肩和包袋等。 ②设计相对复杂。材料是铁质。 ③