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长江电力股份有限公司市场营销策略 3长江电力的战略竞争环境分析 3.1内外部环境分析 3.1.1宏观经济环境(PETS分析) ①政策上因素: 2007年中国经济进入新一轮上升期，积极财政货币政策的转向和稳健货币政策 的继续实施，以及稳定的人民币汇率政策和国际经济的加快复苏步伐，都是中国经 济继续保持增长的有力保证。2008年我国生产资料市场发展所处的宏观经济环境依 然较好，中国生产资料市场将继续保持良好的发展势头，市场销售规模继续保持稳 定快速增长，市场发展的稳定性、协调性也将进一步增强。国家将以三峡电力系统 为核心推进全国联网，形成西电东送、南北互供的局面，有利于长江电力占领东南 沿海等电力需求旺盛地区的电力市场。国家实施西部大开发和西电东送战略，长江 上游溪洛渡、向家坝工程已经立项，滚动开发前景明朗。根据党中央、国务院对垄 断行业进行改革的总体部署，国务院于2002年3月份正式批准了《电力体制改革方 案》，并决定由国家计委牵头，成立电力体制改革工作小组，负责组织电力体制改革 方案实施工作。电力体制改革的总体目标是，打破垄断，引入竞争，提高效率，降 低成本，健全电价机制，优化资源配置，促进电力发展，推进全国联网，构建政府 监管下的政企分开、公平竞争、开放有序、健康发展的电力市场体系。电力体制改 革的主要内容是，为在发电环节引入竞争机制，首先要实现“厂网分开”，将国家电 力公司管理的电力资产按照发电和电网两类业务进行划分。发电环节按照现代企业 制度要求，将国家电力公司管理的发电资产直接改组或重组为规模大致相当的5个 全国性的独立发电公司，逐步实行“竞价上网”，开展公平竞争。电网环节分别设立 国家电网公司和中国南方电网有限责任公司。国家电网公司下设华北、东北、华东、 华中和西北5个区域电网公司。国家电网公司主要负责各区域电网之间的电力交易、 调度，参与跨区域电网的投资与建设;区域电网公司负责经营管理电网，保证供电 安全，规划区域电网发展，培育区域电力市场，管理电力调度交易中心，按市场规 则进行电力调度。 ②经济上因素: 世界经济目前己经呈现复苏迹象，特别是股市投资信心和投资效应的动力十分 明显，三年下跌趋势开始转为持续上涨，对经济结构和企业信心具有重要支持与提 升意义。美国经济作为世界经济的火车头，它的一举一动一直左右着全球经济的走 向。最近的种种迹象表明，虽然2007年，美国经济依然面临着众多的不确定性，但 己经结束不稳定复苏状态，开始强劲复苏却是不争的事实。在美国这个火车头的拉 动下，世界经济开始展望新的曙光。 在新的经济周期，重化工业增长将是持续拉动经济增长的主要动力，在这个阶 段钢铁产业、造船产业、化工业、能源工业等真正成为国家的经济支柱。从表面上 看，GDP的增长动力是固定资产投资的加速增长，但是，我们认为其背后真正的推 动力量是经济全球化、产业结构调整和社会消费结构的升级。而且，投资主体将从 政府向企业过渡，随着投资主体的转换，投资效率将逐步提高，并进一步推动新一 轮的经济增长。 预计2007年GDP增长将达n.4%，尽管国际经济可能存在一些短期冲击因素， 包括美国经济减速等，我们仍有理由判断，2008年中国经济增长保持n%以上增长 有牢固基础。经济增长的势头将呈高位趋稳的基本态势，不会出现较大滑坡。 ③社会因素: 社会总体形势可以用“三个不变”来概括: 一是国内消费需求旺盛增长的基本态势不变。预计全社会生产资料销售总额将 突破24万亿元，按可比价格计算，增长17%左右。 二是市场供需基本平衡的格局不变。在国家宏观调控政策作用下，随着我国市 场经济逐步完善、市场自我调节能力不断增强以及行业自律意识不断提高，新增资 源增长将逐渐以需求为导向回归到合理水平;随着我国建设社会主义新农村、西部 大开发、中部崛起、东北老工业基地振兴等重大战略加快实施，区域市场发展不平 衡的现状将逐步改变，潜在的市场需求将加快释放。基于此，我们认为2008年我国 生产资料市场总体仍将保持供需基本平衡，供需差率将维持在2%左右。 三是市场价格稳中有升的趋势不变。从近几年的价格走势来看，我国生产资料 价格从2003年走出低谷以来，基本上是在波动中不断上升，这轮价格上升周期，一 方面是受需求支撑，另一方面是受能源、原材料价格上涨推动。需求的支撑作用预 计在中长期都不会有较大改变，而成本上涨目前也已形成刚性，特别是随着我国水、 电、石油、天然气、煤炭等资源性产品的价格改革不断推进，当前成本上涨因素仍 呈上升趋势，由此来看，2008年我国生产资料市场价格仍然具有一定的上涨空间。 预计明年价格将在今年基础上上升2%左右。 宏观环境的向好为电力行业的发展提供了广阔的空间，有利于电力行业的持续 快速发展，随着人民生活水平的提高，对生活环境的要求也也来也高，环境