粉丝消费行为分析 杨婷.ppt

粉丝的消费心理行为分析 工管2 杨婷 2012131234 粉丝的消费行为作为一种实践活动，有着与其他群体不同的特点，粉丝的消费行为并不像一般人认为的过度、非理性，而是有节制的。偶像的产品本身代表着一定的文化意义，粉丝们对这些产品的消费也就是对这些意义符号性消费。不同的符号意义又把不同的粉丝群体互相区分开，更在粉丝与非粉丝之间划出界限。粉丝群体已经成长为独立的个体，不再是传统的受众。 消费作为一种实践活动，可以作为一种区分阶级的手段，而对于粉丝这一特定群体来说，他们有着自己独特的关系网络，他们的消费作为一种符号性 的活动，是一种具有相对自主性的实践，消费哪个偶像的文本，就是哪个偶像粉丝团的成员。而且，粉丝团内部有着严密的分工体系，这种体系对区分各种不同的粉丝团以及粉丝身份感的认同有重要影响。 粉丝的消费形式 一、偶像文本消费 一般来说，购买偶像文本，如：CD、DVD、杂志、写真集、偶像出的书籍、海报，购买明星代言的商业产品等属于粉丝的基础性消费，也是经常性消费。但对于粉丝的学生，尤其是中学生中这一群体来说，这样的开销也是数目不少的。对于这些粉丝来说，对偶像的支持可以体现在很多方面。他们的消费并不盲目挥霍，也不互相攀比。布迪厄认为，“消费的实践受资本的影响，消费行为模式视所拥的资本总量和构成决定。”对学生粉丝来说，他们缺少经济资本，因此不能选择过多的炫耀性消费，甚至基础性消费也要有选择的进行。对于粉丝来说，并不只有消费才能体现自身的价值，他们懂的利用自身的文化资本转化成可炫耀的东西。 但这类的粉丝并不是没有消费的欲望，他们对偶像有着很深厚 的感情，他们消费偶像文本的目的并不是单纯的搜集，而是真心的喜欢偶像，对偶像有着 非比寻常的喜爱。有很强的潜在消费欲望。但这种欲望由于经济资本的缺乏而被暂时压抑。一旦这些潜在的消费欲望被激发，也会在一定程度上带动粉丝经济产业。 二、偶像的活动消费 相较于文本消费，偶像的活动的消费更是一笔更大的花销。在积极参加各种演唱会、签名会中，大多数都是铁杆的歌迷，他们不吝惜钱财，各种活动都会尽量参加。但是在明星举办演唱会期间，很大程度上刺激当地的经济发展。 另一个主要活动就是各种偶像的歌迷会，有的组织需要交纳一定的会费。 三、各种无形消费 无形消费主要包括为偶像的歌曲、或者参加的某个奖项手机投票、电话投票、网络投票、为粉丝团体集资等等。在一些百度贴吧里，可以随处看见这样的帖子。 四、新兴的公益消费 除了传统的消费方式外，近年来在粉丝中新兴起一种新的公益消费。即由各种明星的粉丝自发组织的公益慈善活动。例如2006年，中国红十字基金会设立的“玉米爱心基金”就是李宇春的歌迷歌迷捐赠的专项基金，也是我国第一个由歌迷捐赠和命名的基金。在一些其他明星的粉丝团中，也有类似的公益活动。2007年成立的粉丝公益联盟，目前贴吧里已经有王力宏吧、孙燕姿吧以及羽泉官方站等粉丝团的加入。 总结 粉丝消费是受经济会制约的适度消费 粉丝消费是粉丝群体区分和认同的基础 粉丝消费是具有文化意义的符号消费 粉丝消费是借助网络力量的主要消费 粉丝是明星权利和利益的来源。在网络普及的今天不再受大众媒体主导的被动消费。例如在李宇春的粉丝群玉米中，早已倡议不受奸商摆布，倡导粉丝进行主动消费。 个人观点 粉丝的消费潜力是很大的。尤其对于年纪较小的粉丝来说，消费时考虑因素少，不理智因素居多，在购买明星产品的时候往往不会思考。所以，对于粉丝来说要根据自己的能力理智消费；对于明星来说要积极引导自己的粉丝，倡导粉丝,更多的参与慈善，用自己的真实行动为粉丝做表率，带领粉丝更多的关注社会，帮助社会。粉丝应该将对明星的爱转化为对社会的关爱。