f1赛事营销背景-南京林业大学毕业设计.doc

南京林业大学 本科毕业设计（论文） 题 目：上海F1大奖赛营销策略分析 学 院： 南方学院 专 业： 交通运输（汽车运用工程） 学 号： n080302107 学生姓名： 林凡鹏 指导教师： 余伟 职 称： 讲师 二〇一二 年 五 月 二十一 日 摘 要 随着2008年北京奥运会的，对于体育营销日益重视。然而理论界和实际操作中，人们对于体育营销的认识只是局限于企业对体育赛事的赞助活动，缺乏对体育赛事本身进行营销，使之获得最佳社会效益和经济效益的营销策略研究。作为一项在全球颇具影响力的运动，从参与车队的研发到承包车队的技术项目，从花钱在车身上做广告到联合车队进行大规模的形象宣传上海站比赛一个近距离接触这项“全球最昂贵比赛”的机会，而对于各大公司和厂商来说，。本文把将赛事与结合起来，创新性地。 Abstract After the 2008 Beijing Olympic Games ,people pay more attention to the meaning and importance of sports marketing. However, in theory and practice, it is limited that sports marketing only means sports sponsorship,lack of marketing of sports itself and make the best economic and social benefits. To be a globally influential sports,F1 is reflected in the marketing and publicity everywhere from participating in team development to contract the technical project. Thanks to F1 Shanghai games, Chinese fans have a chance to face with the worlds most expensive game. For the companies and manufacturers, this is a great opportunity to display and publicity. In this paper, the Shanghai F1 games will be researched with marketing theory, in view of the present international and domestic sports marketing situation,with method of 4P marketing theory ,include some suggestions. Key words:F1；Marketing；Strategy 目 录 第一章 绪 论 5 1.1 选题的目的及意义 5 1.2 研究动态综述 5 1.2.1 赛事营销国外研究进展 5 1.2.2 赛事营销国内研究现状 5 第二章 F1赛事营销背景 6 2.1 F1大奖赛的诞生与发展 6 2.2 F1赛事市场的兴盛 6 2.3 F1大奖赛的市场化进程 8 2.3.1打造商品化的F1品牌 8 2.3.2出色的运营和管理 8 2.3.3产业融合带来的经济效益 9 2.4 F1大奖赛在亚洲地区的推广 10 第三章 上海F1大奖赛营销策略分析 12 3.1上海F1大奖赛营销背景 12 3.1.1 当地政府的投入 12 3.1.2 硬件设施投入分析 13 3.1.3 软环境投入分析 14 3.2上海F1大奖赛营销策略分析 15 3.2.1产品策略 15 3.2.2价格策略 17 3.2.3营销渠道 19 3.2.4促销策略 22 3.2.5 上海举办F1大奖赛的优势 23 3.2.6 上海F1赛事运营的不足之处 23 3.3 上海F1大奖赛的营销结果分析 25 3.3.1 经济效益 25 3.3.2 社会效益 26 3.3.3“国际化”的上海F1大奖赛 27 3.3.4“后F1市场” 28 第四章 结 论 30 致 谢 31 参考文献 32 第一章 1.1 选题的目的及意义 课题研究的内容包括应用经典的汽车营销理论对大奖赛进行营销学的分析，分析其具体的产品、价格、促销、