高正集团招商新闻发布会方案(市场部方案).ppt

新媒体传播—— 微信、微博分享互动 琼迷征集令—有奖互动 运用杨紫琼的影响力，发起粉丝分享有奖互动，可获杨紫琼现场合影及签名机会，进行话题性传播 植入高正产品信息，塑造企业形象 设定二维码，扫描分享互动 电台互动—— 琼迷征集，产品置换，话题栏目合作 选择2—3个电台开展栏目话题互动 给出与杨紫琼见面留影、签名的名额 活动流程 新闻发布会流程 招商订货会流程 类型 媒体名单 平面媒体 江南都市报、南昌晚报、信息日报、潇湘晨报、三湘都市报、武汉晚报 网络媒体 新浪、搜狐、腾讯、优酷网、金鹰网、圈圈网、地宝网、中国油脂网、中国茶油网 电视媒体 湖南经视、湖北经视、江西四套影视娱乐频道、江西二套都市频道、五套 初拟邀媒体明细 费用预算 费用预算 新闻发布会招商订货会费用预算 序号 类型 项目 费用（万元） 合计 1 广告、媒体、明星 电视广告 400 415 2 新媒体、广播 5 3 明星 10 4 媒体红包 2 157 5 活动执行 酒店场地、宴席 10 6 舞台、灯光、影响 20 7 酒店现场布置 20 8 公司场地布置 5 9 主持人、节目 5 10 道具、物料 5 11 发布会礼品 5 12 订货会礼品 60 13 食住行接待费用 10 14 活动执行公司佣金 15 总计（万元） 572 订货目标 1000万 新闻发布会礼品推荐 现场来宾纪念 剃须刀 高正茶油 企业画册 招商订货会礼品—刺激订货，营造氛围 黄金瓶 IPAD mini 奔驰轿车 需解决核心问题 到场客户数量 新闻发布会规模 招商订货会规模 场地规模 礼品 食宿、交通接待等 项目 工作内容 完成部门 责任人 一月份 二月份 三月份 1周 2周 3周 4周 1周 2周 3周 4周 1周 2周 3周 4周 2014年高正集团招商新闻发布会 招商发布会方案确定 市场部 　 　 　 20 　 　 　 　 　 　 　 　 　 招商发布会宣传片、广告片确定 市场部 　 　 　 　 30 　 　 　 　 　 　 　 　 网络前期炒作 市场部 　 　 　 　 　 1 　 　 　 　 15 　 　 明星确定 董事长办公室 　 　 　 　 　 　 　 　 28 　 　 　 　 参会客户名单提报 销售 　 　 　 　 　 　 15 　 　 　 　 　 　 参会客户名单确定 销售 　 　 　 　 　 　 　 　 　 1 　 　 　 参会媒体名单确定 市场部 　 　 　 　 　 　 　 　 　 1 　 　 　 其他参会人员名单确定 市场部、行政部、董事长办公室 　 　 　 　 　 　 　 　 　 1 　 　 　 正式邀请函发出 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 7 　 　 会场确定 行政部、市场部 　 　 　 　 　 　 　 　 　 5 　 　 　 执行公司确定 市场部 　 　 　 　 　 　 　 　 28 　 　 　 　 新闻发布会物料设计 市场部 　 　 　 　 　 　 　 　 28 　 　 　 　 新闻发布会物料制作 市场部 　 　 　 　 　 　 　 　 　 7 　 　 　 所有物料到位 行政部。市场部 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 14 　 　 公司食宿安排到位 行政部、销售 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 10 　 　 新闻发布会开始 全体 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 15 　 　 发布会媒体软文发布跟进 市场部 31 订货客户订单配送跟进 销售部 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 31 项目时间推进表 谢 谢 2014年高正集团产品上市新闻发布会 ——暨招商订货会方案 市场部 2014.1.5 目录 一、活动主题策略、概况 二、活动总体策略 三、明星资源运用策略 四、新闻发布会现场布置策略 五、新闻发布会执行策略 六、招商订货会执行策略 七、媒体投放策略 八、费用预算 九、需解决的核心问题 十、项目推进时间控制 主题策略 新闻发布会主题 龙腾●高越 ——2014年高正集团产品上市新闻发布会 携手共进●共铸辉煌 ——2014年高正茶油、新高氏调和油招商订货会 招商订货会主题 主题策略 活动概况 新闻发布会、招商订货会安排 时间 具体时间 地点 活动内容 目的 2014年3月15日 上午 南昌酒店 召开新闻发布会 权威启动 中午 酒店 中餐 品味高正茶油 下午 公司、基地、工厂 参观 增强客户信心 晚上 公司 用餐 加强凝聚力 2014年3月16日 上午 公司 招商订货会、用餐 提升订单量 中午 公司 下午 撤离 经销商陆续返程 　 参会人员规划： 经销商客户：100—120人 媒体记者：40人 政府机关：20人 明星阵容：10人 其他人员：10人 预计200人 备注：经销商客户由销售部提供；明星、媒体记者由市场部邀请；政府机关