农户视角的农业龙头企业声誉评价-华中农业大学学报.pdfVIP

( ),( ) () 华中农业大学学报 社会科学版 总 期 111 20143 ( ) JournalofHuazhon A riculturalUniversit SocialSciencesEdition g g y 农户视角的农业龙头企业声誉评价 , , 汪凤桂 戴朝旭 欧晓明 ( / , , ) 广东农业企业发展研究中心 华南农业大学 经济管理学院 广东 广州 510642 。 摘 要 企业声誉是企业重要的无形资产 农户对农业龙头企业的声誉评价决定着农户与企业间合作关 。 , 系的持久性 通过对广东省 家国家级重点农业龙头企业 个合作农户的问卷调查 采用 因子分析法 5 200 SPSS , , : 、 及多元回归分析 发现农户在评价农业龙头企业声誉时 关注的维度依次是 与企业的合作结果 企业对农村社 、 , , 区的贡献 农企间的合同属性和企业对农户产品的质量要求 其中合作结果和对社区的贡献影响最大 通常认为 。 。 重要的影响因子服务农户没有得到验证 农户更看重与企业的合作结果而非合作过程 ; ; ; ; 关键词 企业声誉 声誉评价 农业龙头企业 农户 合作关系 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( ) F279.23 A 1008-3456201403-0050-09 , , , 企业声誉是企业重要的无形资产 是企业利益 中发挥着重要的作用 既影响企业的战略定位 也影 [] 1 , 相关者对企业行为表现的总体评价 反映了企业向 响其利益相关者的关键决策 。良好的企业声誉对 。 各利益相关者提供有价值产出的能力 企业声誉在 , 一个企业的生存发展至关重要 它能给企业提供更 、 、 、 创造进入壁垒 培养顾客忠诚 吸引投资者 招揽优 , , 好的机会平台 在外部突发事