电视节目商业策划技巧.ppt

电视节目策划 问题是什么 问题为什么 怎么解决问题 电视节目策划 电视节目策划概述 电视节目策划流程 电视节目策划者素养 电视新闻节目策划 电视文艺节目策划 电视栏目策划 娱乐益智类电视节目策划 社教类电视节目策划 服务类电视节目策划 电视节目策划概述 认识电视和电视节目 中国电视节目策划的发展历程 电视节目策划的研究对象 认识电视和电视节目 全面了解电视 电视节目 喉舌 电视活动具有鲜明的阶级性。 喉舌观念是其政治性的体现。 信息 与传统媒介相比较,电视在信息传播的深度和广度上具有不可比拟的优势。 当今社会,信息传播是受众对电视的基本要求之一。 媒介 影视属于视听媒介,是人类发展历史中的第四种媒介。 视听媒介信息符号的编码和传递的直线性。 节目 电视的信息传播的功能是通过丰富多彩的广播电视节目来实现的。 节目质量的高低是广播电视媒体生存和发展的关键。 受众 电视进入产业化阶段,最直接面对的是如何解决媒体产品和销售市场的关系。 源于受众的广泛性和复杂性,必须坚持广播电视分众化的发展道路。 服务 电视服务主要体现在经济﹑政治﹑生活三个方面。 作为产业化的电视媒体必须以受众的需要为出发点,这样才能作出适销对路的媒体产品. 全面 作为党和政府的喉舌,电视必须树立全面的观念,遵循主流意识形态和社会发展的主潮流,站在社会的角度,审时度势,为社会主义市场经济和广大人民群众的利益服务。 效益 电视具有事业和企业双重性质。 电视面对多方面的竞争。 坚持企业化的管理,坚持效益为前提是广播电视改革和发展的方向。 电视节目 电视节目的涵义 电视节目传播的特征 电视节目的涵义 是指电视台或社会上制作电视节目的机构为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品。 电视节目“三性”合一的特征：精神产品、信息产品、艺术产品。 电视节目传播的特征 综合性 直观性和现场性 互动性 连续固定性 综合性 “一门利用其他科学成就的综合性科学” ——叶·魏茨曼 “它本身综合了电影、戏剧、小型杂志等艺术种类的特点，还同文学和音乐有密切的关系” ——《简明美学辞典、电视条目》 直观性和现场性 电视迎合了人们认识事物的“前古遗训”——“眼见为实”。 电视使人们的感知插上“千里眼、顺风耳”。 互动性 颠覆了填鸭式的单项的灌输传统传播理论。 从“形式上参与”到“思想感情上的参与”。 连续固定性 每一个电视台都会以一种最优化自身频道资源的形式来编排本台的节目和栏目。 电视节目的非准时、不固定性是电视节目最忌讳的“敌人”。 中国电视节目策划的发展历程 早期的电视节目策划 电视节目策划发展状况 电视节目策划的未来走向 早期的电视节目策划 1958到1966年——电视节目策划的初步。 形式：只是简单地对节目内容的选择、 组合和串联。 理念：爱国热情和积极建设新中国的情怀。 1966到1976年——电视节目策划的停滞。 假话、大话、空话的代名词 电视节目策划发展状况 1977年到90年代——电视节目策划的恢复。 丰富、规范、标准 90年代以后到现在——电视节目策划的发展。 栏目细分 传播形式多元化 包装日趋精美 电视节目策划的未来走向 节目策划的时段化 内容、受众、时段 节目策划的频道专业化 综合频道要走特色化道路， 专业频道要走窄播化道路。 节目策划风格的多元化 电视节目策划的研究对象 频道的资源配置、频道形象、 栏目结构、节目制作、节目营销； 策划对象、策划原则、策划目标、策划程序、策划者素养等 电视节目策划的研究对象 策划的第一层次：电视频道资源、频道形象、频道的定位、频道的发展策略一些宏观的全局性的工作，以及需一些国际性的特大型的电视活动的策划。 策划的第二层次：指的是频道中电视栏目的策划和具体电视栏目下的具体节目的策划，以及一般性的电视活动的策划。 策划灵感 认识灵感 获得灵感 获得灵感 联想法 接词法 暗示法 信息资料的采集 “信息就是用以消除不确定性的东西。” ——申农 信息的分类：自我信息