百雀羚“琥珀计划”活动策划方案.ppt

琥珀计划品牌团预热， 受到了消费者的一致好评 活动预热5—店铺首页预热 店铺首页10月7日-10月15日 对琥珀计划进行店铺全面预热。 活动预热6—一淘专题活动预热 9月17日-9月23日 聚焦一淘全部资源，为百雀羚“琥珀计划”充分预热。 活动预热6—免费试用 通过免费试用，使一部分消费者先行体验产品，预热“琥珀计划”主题活动。 活动回顾 全网预热 集中爆发 活动亮点 多方资源聚焦——引爆“琥珀计划”主题活动 资源全方位聚焦，共同引爆百雀羚东方之美-N30°琥珀计划。 东方之美-N30°琥珀计划 活动引爆1——聚划算 活动时间：10月16日 落地媒体：聚划算平台。 活动效果： 10月16日聚新品爆发单天销售408万； 加上10月17-19日3天保温期 销售额突破1000万，聚划算关联率35%。 活动目的： 1、引爆东方之美-N30°琥珀计划主题活动。 2、提升百雀羚品牌曝光量、活动成交量。 3、宣传草本护肤理念，确定百雀羚草本护肤领域的权威。 活动进行中数据 ！ 活动引爆2——天猫 活动时间：10月16日—10月19日 活动形式：天猫主题活动。 活动目的：天猫品牌日主题活动，配合引爆“琥珀计划”主题活动。 活动引爆3——一淘主题活动 活动时间：10月16日-10月19日 活动标题：跨越北纬30度东方之美 落地媒体：一淘网。 活动目的： 1、与一淘平台合作共同引爆“琥珀计划”主题活动。 2、通过预热期对“琥珀计划”主题活动的预热，使消费者对活动产生浓厚的兴趣，借助一淘全网进行全网营销。 3、确定百雀羚在草本护肤品领域内的权威。 活动引爆4——手机淘宝、天猫无线 时间：10月16日-10月19日 手机淘宝、天猫无线集中爆发。 活动效果：其中手机淘宝为店铺带来56万销售额。 活动引爆5——百万面膜事件营销 活动时间：10月16日-11月16日 活动目的： 通过淘宝客，全网进行曝光，通过北纬30°面膜产品的曝光，扩大琥珀计划的活动影响力！ 活动细则：拿出百万片北纬30°定制面膜，将一部分产品的淘宝客推广佣金比例设置到100%，制造史无前例的事件营销，吸引更多的淘宝客加入我们的活动推广！ 活动主题：百万面膜，送淘宝客！ 微电影传播配合引爆活动； 店铺会员活动配合引爆活动； 活动引爆6——其他 天猫好积分活动配合引爆活动； 群发邮件、短信，配合引爆活动； …….. 其他引爆活动： 免费试用、付邮试用配合引爆活动； 试用超市配合引爆活动； 品牌特卖活动配合引爆活动； 活动总执行排期 预热期 高潮期 二次传播 站外活动预热 微电影拍摄及传播 百万面膜全网营销计划 聚新品 一淘专题活动 1111购物狂欢节 淘宝其他活动 店铺预热 会员活动 硬广资源 微博营销 预热期 品牌团 天猫品牌日 免费试用 试用超市 总结： 通过“琥珀计划”活动创下4天1000万的销售业绩。 通过公益的导入，进一步确定百雀羚有社会责任感的品牌形象。 通过“琥珀计划”确定百雀羚草本护肤领域内的权威。 微电影、公益、艺术等大整合，并借助北纬30°这个神奇的维度进行串联，宣传草本护肤，天然的护肤理念。 通过“琥珀计划”引发消费者对中国民间艺术的关注。 跨越北纬30度●东方之美百雀羚2012下半年“琥珀计划” 整合营销活动第一季结案报告 活动背景 北纬30°是一条神秘而又奇特的纬度，这个纬度上贯穿着中国的西藏、四川、重庆、湖北、安徽、浙江、湖南七个省份，该纬度上拥有优质的草本植物和水源，亦是中国草本文化和民间艺术最盛行的地区！ 百雀羚原材料采集基地，四川青城山也在这个神秘的纬度之上，优质的原材料，确保了百雀羚草本护肤品的品质。 本次“北纬30°·琥珀计划”的活动目的在于传承与弘扬中国草本文化及民间艺术，我们从7个省份里各挑选出一种最具有代表性的草本植物，以该植物为配方开发出限量版面膜，再将该限量版产品在天猫、聚划算等平台进行全球首发！ 与此同时，我们会从每个省份里寻找民间艺术家，特别是那种手艺即将失传的民间艺术家，然后给他们拍微电影，用于全网传播，帮其发扬光大。另外，我们会与他们合作开发艺术品，用于产品售卖中的赠品，让更多人了解并一起保存这种民间艺术！ 活动背景 活动主题 主标题：跨越N30°的东方之美 副标题：百雀羚东方之美之N30°琥珀计划 主题诠释： 百雀羚是一个拥有81年历史的经典国货品牌，就像琥珀一样，将中国的草本文化保存其中，并将之传承与发扬！ “琥珀计划”是一次北纬30°的草本集萃之旅，是一项传承与发扬中国草本文化和民间艺术的浩大工程！ 通过虚实结合， 传播品牌核心价值—传播优质草本护肤产品 虚：琥珀寓意对于传播草本护肤理念的传承和保护。 实：东方之美定制性产品和物料，让受众产生直接印象。 突显天然理念。 活动推广策略 虚、实结合，立体化传播