中国工商银行广告主分析.doc

中国工商银行广告主分析 1.1 公司概况 中国工商银行于1984年成立，全面承担起原由中国人民银行办理的工商信贷和储蓄业务。2005年，中国工商银行完成了股份制改造，正式更名为“中国工商银行股份有限公司”（以下简称“工商银行”）；2006年，工商银行成功在上海、香港两地同步发行上市。公开发行上市后，工商银行共有A股250,962,348,064股，H股83,056,501,962股，总股本334,018,850,026股。 工商银行2007年集团实现税后利润819.90亿元，较上年增长65.9%；自2003年引入国际审计以来，税后利润年复合增长率超过38%。成本收入比为34.48%，继续保持合理水平。每股收益0.24元，增长41.2%。截至2007年末，总市值升至3,389.34亿美元，增长35%，成为全球市值最大的上市银行。 为了增强发展的可持续性，工商银行深入实施经营转型战略。顺应宏观调控政策要求，各项贷款保持适度增长，结构优化；改善投资结构、拓展金融市场业务，大幅度增加资金营运收益；大力发展中间业务，收入增长点更加多元化。2007年净利息收益率2.80%，同比提高0.39个百分点；非信贷利息收入占总收入的比重达30.36%；手续费及佣金净收入增长110.4%，占营业收入比重同比提高4.49个百分点。 综合化经营与国际化发展战略实施迈出更大步伐。随着2007年金融租赁公司的成立，工商银行的非银行牌照类业务已延伸到投资银行、基金和租赁等市场领域；收购澳门、非洲等地最大银行股权，进入俄罗斯、印尼等新市场，境外机构达112家，形成了覆盖主要国际金融中心和我国主要经贸往来地区的全球化服务网络。 在中国及全球13个国家与地区，中国工商银行拥有381,713名员工，为1.7亿个人客户与272万公司客户提供金融产品和服务。近1.7万家境内外机构，覆盖中国大部分大中城市与主要国际金融中心，为客户直接提供优质服务；国内领先的电子银行平台，触手可及的网上、电话、手机与自助银行四大渠道，提供资金管理、收费缴费、营销服务、金融理财、代理销售、电子商务六大类服务；贵宾理财中心、电话银行、网上银行专属通道，专业金融理财师，为贵宾客户提供独到的服务。工商银行还与国内及122个国家和地区的1,400多家银行建立了代理行关系，全球化服务网络进一步完善。 1.2主要事件 1984年1月? 中国工商银行正式成立，注册资金208亿元，总资产3,333亿元 1989年10月? 首次发行牡丹信用卡,“牡丹卡”迅速成长为同业领先的银行卡品牌。2002年5月，国内首家银行卡专业化经营机构--牡丹卡中心成立。 1990年10月? 中国工商银行全国计算机网络系统正式运行，联网城市达91个。 1991年10月?? 《欧洲货币》杂志对1991年世界500家大银行按资产进行排序，中国工商银行名列第8位；若按资金收益率和净收入排序，则名列第一。 1993年11月? 中国工商银行储蓄存款余额突破5000亿元。 1995年11月? 中国工商银行伦敦代表处开业，这是中国工商银行在欧洲设立的第一个机构。 1997年12月? 网站建立。1999年9月，正式推出全国统一电话银行服务号码“95588”。2000年2月、8月分别开通企业网上银行和个人网上银行。 1998年2月? 与香港东亚银行以收购形式合资组建工商东亚金融控股有限公司，占75％的股份；2000年4月，收购香港上市银行一友联银行并更名为中国工商银行（亚洲）有限公司（简称“工银亚洲”）。 1999年9月? 数据大集中工程正式启动。2002年10月建成了国际先进水平的南、北数据处理中心，实现了全行经营数据的集中。 2000年10月? 中国工商银行综合业务系统（CB2000）对公子系统在北京、上海、浙江（杭州、嘉兴）、山东、福建、广东投产成功。 2003年2月? 中国工商银行与微软（中国）有限公司签约，在个人网上银行系统安全体系建设及其他IT系统建设方面展开全面合作，12月18日中国工商银行推出个人网上银行品牌金融@家。 2006年1月27日? 中国工商银行与高盛集团、安联集团、美国运通公司3家境外战略投资者签署战略投资与合作协议，获得投资37.82亿美元。 2008年9月16日?? 工行正式获得美国纽约州银行厅颁发的营业执照，此举标志着工行纽约分行申设工作全面完成，并已获得对外营业资格。 2008年9月23日? ?中国工商银行悉尼分行23日举行开业仪式，这是工行在澳大利亚设立的第一家分行。悉尼分行主要从事国际结算、贸易融资、项目融资、资金交易等业务。悉尼分行将为中国与澳大利亚之间的经贸往来客户、跨国企业、金融机构和个人客户提供金融服务。 工商银行的业务及相关产品主要可归为两大类：个人业务和对公业务。 2.1个人业务 上表可知，工行的个人