中国建设银行广告主分析.doc

建设银行广告主分析 基本情况 中国建设银行股份有限公司（简称“建行”）是中国大陆五大国有商业银行之一，是中国内地规模第3大的银行，同时也是香港中资金融股的六行三保之一。 主要经营领域包括公司银行业务、个人银行业务和资金业务，多种产品和服务（如基本建设贷款、住房按揭贷款和银行卡业务等）在中国银行业居于市场领先地位。 建行拥有广泛的客户基础，与多个大型企业集团及中国经济战略性行业的主导企业保持银行业务联系，营销网络覆盖全国的主要地区，设有约13629家分支机构，在香港、新加坡、法兰克福、约翰内斯堡、东京和首尔设有海外分行，在纽约、伦敦和悉尼设有代表处。建行的子公司包括中国建设银行（亚洲）股份有限公司、建银国际（控股）有限公司、中德住房储蓄银行有限责任公司、建信基金管理有限责任公司和建信金融租赁股份有限公司。 建行总部设在北京，历史可追溯至1954年10月1日，成立时的名称是中国人民建设银行，当时是财政部下属的一家国有独资银行，负责管理和分配根据国家经济计划拨给建设项目和基础建设相关项目的政府资金。1979年，中国人民建设银行成为一家国务院直属的金融机构，并逐渐承担了更多商业银行的职能。 随着国家开发银行在1994年成立，承接了中国人民建设银行的政策性贷款职能，中国人民建设银行逐渐成为一家综合性的商业银行。1996年，中国人民建设银行更名为中国建设银行。 建行由建行前身中国建设银行根据中国公司法规定的分立程序于2004年9月成立。在银监会于2004年9月14日批准之后，建行、中国建投与汇金公司于2004年9月15日签署分立协议，根据此份协议，中国建设银行分立为建行和中国建投。建行于2004年9月17日成立为一家股份制商业银行。 2005年10月27日建行H股在香港联合交易所挂牌上市（股票代码为939），2007年9月25建行A股在上海证券交易所挂牌上市（股票代码为601939）。建行是首家以全流通形式在香港上市的中国国有商业银行，同时是首家在中国大陆登记的公司成为恒生指数成份股。 截至2008年6月末，建行有员工295,012人，其中，大学本科及以上学历107,893人，占36.57%。此外，建行还有劳务派遣用工44,329人，需建行承担费用的离退休职工30,194人。 主要事件 1954年10月1日　建行成立，原名中国人民建设银行。作为国家专业银行，主要经办国家基本建设拨款，管理和监督使用国家计划确定的基本建设资金。 1994年　按照国家投资体制改革的要求，中国建设银行将代行的财政职能和办理的政策性基本建设贷款业务分别移交财政部和国家开发银行。 1996年3月26日　中国人民建设银行正式更名为中国建设银行。 2004年7月　中国建设银行资产总规模30,830.22亿元，所有者权益1,070.63亿元，在英国《银行家》杂志全球1000家大银行一级资本排序中位居第21名。在中国的银行里排名最高。 2004年9月17日　中国建设银行股份有限公司依法成立，承继中国建设银行的商业银行业务及相关资产和负债。在全国范围内，中国建设银行拥有约14,500家分支机构，约12,500个自动取款机，还是中国最大的住房抵押贷款银行之一。 2004年底　中国建设银行在国内总贷款中所占份额约为12%，总存款份额约为13%，总资产约为39,100亿人民币。 2005年6月17日　中国建设银行和美国银行于北京共同宣布，双方签署了关于战略投资与合作的最终协议。根据协议，美国银行将分阶段对建设银行进行投资，最终持有股权可达到19.9%。 2005年7月4日　中国建设银行股份有限公司和淡马锡控股就战略合作事宜达成一致并签署最终协议。根据协议，淡马锡将在建设银行计划的海外首次公开发行时以公开发行价格认购10亿美元的股份。 2006年7月13日　中国建设银行发布公告，启用新国际顶级域名WWW.CCB.COM。 2006年8月11日　香港收市后，恒指服务公司宣布把建行在9月11日起纳入恒生指数成份股，是首间国企公司成为香港蓝筹股。 2006年10月20日　中国建设银行股份有限公司举行临时股东大会，通过以97.1亿港元收购美国银行（亚洲）有限公司100%股权的议案，并且易名为中国建设银行（亚洲）股份有限公司。 2007年9月25日　中国建设银行登陆A股市场。建行90亿A股的首次公开发行共筹集资金580.5亿元。 ? 建设银行主要业务可分为个人业务和对公业务。 2.1个人业务 上表可知，建设银行的个人服务项目较为全面，其中的特色产品如下： QDII（代客境外理财业务） QDII是指取得代客境外理财业务资格的商业银行，受境内机构和居民个人（境内非居民除外，以下简称“投资者”）委托以投资者的资金在境外进行规定的金融产品投资的经营活动。 汇得盈（个人外汇结构产品） 指银行将金融衍生工