【PPT】-汽车行业-锦湖轮胎-富利玛PR传播方案(ppt58)-汽车.pptVIP

锦湖富利玛PR传播方案 目录 一、背景分析 市场分析 竞争分析 消费者分析 SWOT分析 二、传播目标 三、PR传播总体思路 四、PR传播策略 五、媒体策略 六、发布量及报价 传播背景分析 由于中国加入WTO，加速进行交通等基础建设，使得国内汽车需求大幅增长。国家统计局提供的数据显示，2002年我国汽车产量增长了35%，2003年一季度增长了54.71％，其中轿车产量增长127.38％。中国行业景气分析报告课题组预计，未来3－4年，国内汽车消费可望保持20－30％的增长率。国际著名咨询机构荷兰国际集团预测，2003年中国汽车产量有望增至390万辆，2004年的增幅将达47％。另据国家统计局资料，2001年全国公路总里程达170万公里，等级公路里程达134万公里。2002年公路建设加快，仅江苏省新增高速公路就有298公里，等级公路里程达到1386公里。这些因素带动了汽车产业的发展，预估未来3年将有近1倍的成长空间，为轮胎产业带来了新的商机。 竞争分析 鉴于这次传播计划的主要目的是塑造锦湖企业的高端形象和富利玛高端品牌，又鉴于除了米其林、普利司通、固特异之外，其他的高端品牌在国内还并未站稳脚跟，所以，主要竞争对手我们定在米其林、普利司通、固特异上面。在中低端市场的主要对手，如韩泰，由于其在高端技术上与锦湖不具有较强的竞争力，所以也不在此次分析之中