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关于安阳市夜市摊啤酒市场调查策划书 系别：经济管理系 班级：工商管理（专升本1班） 姓名：赵 帅 学号 一、调查背景 ? 随着夏季啤酒旺销季节到来，啤酒大战在安阳市场上也燃起战火。参与安阳市场竞争的啤酒种类已多达几十余种，其中不仅有金星、雪花、新一代、崂山等老面孔，还会发现燕京、青岛、三得利啤酒等新面孔，还有较高档次的百威啤酒、蓝带啤酒、嘉士伯啤酒等。同时，普通瓶装酒失去了昔日的辉煌，取而代之的听装啤酒也受到了消费者的青睐。听装啤酒占据了安阳消费市场越来越多的销售份额。二、决策问题 通过对安阳市各个夜市摊啤酒品种的调查与统计，大致可以预测安阳市未来啤酒市场的发展路程。三、调查问题1.?了解安阳市啤酒行业的整体情况2.?了解安阳市各类啤酒在市场上的竞争状况3.?了解安阳市本地啤酒市场（市区）的状况四、调查范围 安阳市区各个夜市摊五、调查对象?1、消费者?：??没有喝过啤酒的消费者???????????????????????? 喝过啤酒的消费者（??经常喝啤酒的人??、偶尔喝的人?或是每周才喝一两次的人??、几乎不喝的人）?????????????????????? ??是否是某一啤酒品牌的坚实拥护者（只喝一种啤酒??、两种以上的啤酒爱好者??、喝哪种啤酒都无所谓的人）??2、啤酒的经销商：???特定啤酒品牌的代理商???????????????????????????零售商???????????3、啤酒市场人员?：??业务员???????????????????????? 某种啤酒的售后服务人员售后系统领导? ??调查方法：?一手资料调查：?1、消费者：???问卷调查法；?2、经销商?（访谈法?、问卷调查法）???二手资料调查：?1、行业刊物；?2、行业网站；?3、购买调研机构的调研资料；?4、购买媒体发布资料；?5、其他渠道。调查进度和经费预算1、调查进度：（1）、第一阶段：总体方案的确定（2）、第二阶段：初步市场调查（3）、第三阶段：计划阶段 制定计划 审定计划 确认修改计划（4）、第四阶段：问卷设计阶段 问卷设计 问卷调查确认 问卷印刷（5）、第五阶段：调查实施阶段 执行问卷调查（6）、第六阶段：数据处理分析阶段 数据统计 数据分析（7）、第七阶段： 报告形成阶段 书写报告2、经费预算 调查问卷印刷费300×0.20元=60.00元。 调查小组现场访谈费预计1000元。附录问卷调查表一份啤酒消费者调查问卷您好，我们是安阳工学院经济管理学院的学生，感谢您百忙之中参与我们这个《啤酒消费者调查问卷》，我非常真诚的邀请您参与这个调查，希望您能提供给我最真实的情况和观点，感谢您对此次调查的支持与合作，这份问卷不会涉及您的隐私，希望大家放心填写，谢谢合作！填答说明：请在每一个问题后适合自己的情况的空中划√或者在－处填上适当的内容，本问卷若没有特殊说明的均为单选题。1、您的性别是？（单选题） A.男 B.女2、请问您的职业是？（单选题，选择A的朋友请跳过第三题直接回答第四题。）A.学生 B.老师 C.工人 D.其他 3、您目前的月收入状况（单选题）A.800元以下 B.800—1500元 C.1500—3000元 D.3000元以上4、请问您每次用餐时所能承受的啤酒瓶数是？（单选题）A1-2 B.3-4 C.5-6 D.6以上5、请问您经常在什么场所喝啤酒？（可多选）A.家里 B.餐馆 C.KTV D.酒吧 E.其他场所6、请问您喝啤酒的原因是？（可多选）A.朋友聚会 B.缓解压力 C.解渴消暑D.习惯性消费 E.其他原因7、您更喜欢从以下哪种渠道了解啤酒的品牌？（可多选）A.商店或超市 B.餐馆推荐 C.电视 D.报纸杂志E.网络 F.路牌 G.朋友或家人介绍8、您在购买时主要受下列哪些因素的影响？（