2014 安全传播推广Idea-2014年SGM上海通用汽车安全主题传播创意方案.pptxVIP

2014 安全传播推广Idea2014-01-27CONTENTBrief Recap策略思考推广创意Brief Recap利用线上线下媒体，从通用母品牌角度传播旗下产品的安全特性利用“安全”在购买决策中比“油耗”更高的重要性，降低“高油耗”的影响巧妙地将产品利益点传递给消费者CONTENTBrief Recap策略思考推广创意社会化安全推广，沃尔沃失败在前借鉴经验1：结合热点进行传播借鉴经验2：创造具有话题性的内容借鉴经验1：结合热点进行传播SGM安全传播策略化无聊为有趣，化安全为流行专注优质内容，不做无聊帐号选择性用时事，确保创意加分按内容配渠道，针对性做引爆how专注四大核心人群：准备购车者（新婚新居新车人群）车主家人新手上路有宝宝车主whowhat一个跨品牌安全主线计划型内容＋游击型内容SGM的做法：安全的道理是通用的我们的挑战：如何将这个Idea落地？如何引发讨论和关注？CONTENTBrief Recap策略思考推广创意安全的道理无处不在，衣、食、住、行，我们希望植根于受众的生活进行沟通，并巧妙的传递“安全”Idea没有安全的_____就找辆安全的车道路地方球迷女友食物……切入点1没有安全的道路就找辆安全的车VO:也许在你面前的路，充满艰险。VO:也许无比漫长。VO:也许挑战不断。VO:只要你拥有一个坚强而安全的伙伴，任何危险的路，你都可以从容面对安全的道理是通用的VO:有些路充满刺激VO:有些路充满挑战VO:只要你拥有一个坚强而安全的伙伴，任何危险的路，你都可以尽情享受安全的道理是通用的viral video 定义什么是不安全的道路Emotional 人生也是一条路。可以很安全，也可以非常艰险，就看你怎么选择消防英雄月球篇知名驴友过山车篇媒体合作寻找最安全的路寻找的结果其实没有一条路是绝对安全的所以你需要一辆安全的车切入点2没有安全的球迷就找辆安全的车没有安全的道路就找辆安全的车安全的道理是通用的海报如果没有安全的球迷就找一辆安全的车媒体合作《安全世界杯球迷教程》为每支参赛队伍的球迷定制球迷攻略例：球迷汽车涂装攻略切入点3没有安全的地方就找辆安全的车约会圣地指南切入点4没有安全的女友就找辆安全的车借势《变形金刚4》用变形金刚上映做为话题的切入点铺开话题讨论女友VS车结论：你总是在帮女友挡枪，而车却总是在你身后帮你挡子弹。 选择一辆车比拥有一个女友更安全与网易合作建立平台，聚拢内容大鹏《屌丝男士》主演兼导演刘一帆费尔蒙和平饭店行政总厨，人气节目《顶级厨师》美食评审，绰号“地狱厨神”行者梁子旅行家、作家、摄影家。中国第一位深入非洲部落进行人文调查的女摄影师薛晓路《北京遇上西雅图》的编剧兼导演