-以NIKE篮球鞋为例.PDFVIP

NIKE運動品牌對名人代言產品行銷策略之探討－以 NIKE籃球鞋為例 NIKE運動品牌對名人代言產品行銷策略之探討 －以 NIKE籃球鞋為例 劉宇軒、黃任閔 國立屏東教育大學 摘 要 本研究目的旨在探討Nike在籃球鞋種類中透過產品的定位來設定名人代言策 略，讓消費者可以透過名人的代言來選擇自己想要的產品並滿足自己的需求。本研究 採用文獻分析法將相關資料加以整理、分析及歸納後，得到以下三點結語： 一、Nike將名人代言籃球鞋行銷策略分成兩種：一種是先找出NBA頂級的人氣球星， 為其量身訂做符合球星個性及想法的籃球鞋；另一種則是先設計籃球鞋的功能 性，再來尋找適合的球星代言。 二、運用不同方式的球星代言策略來協助消費者的選擇判斷：頂級球星代言