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第七章 广告媒体 一 广告媒体的分类 三大类型:大众传播媒体\新型媒体\ SP媒体 大众传播媒体---- 新型媒体---- 报纸 CATV(有线电视) 杂志 卫星广播电视 广播 文字光播 电视 因特网 SP媒体----户外广告 交通广告 DM\夹报\POP\EVENT 二 媒体的现状 电视:最强势的媒体 报纸:紧随其后 杂志:成长型媒体 广播:局部发达\整体弱势 网络:变化最快的媒体 思考:用什么指标去衡量媒体的发展状况? 三 主要媒体特征 1 报纸的传播特征 *稳定性 *方便性 *保存性\记录性 *说服力\深度媒体 *解释性 *易碎性 报纸广告的主要类型与规格 杂报广告\分类广告 整版 半版 ?版 通栏 双通栏 半通栏 夹缝广告 夹报 三 主要媒体特征 2 杂志 *读者细分 *都市型读物 *重复翻阅效果 *优质印刷效果 *周期长 广告种类 封2 封3 封底 目录对面 页眉页底 中页 三 主要媒体特征 3 电视 *即时性 *亲近感 *生动性 *信赖感 *记忆性强 *顺时性 *费用高 广告类型: 节目赞助型广告\插播广告 60秒 30秒 20秒 15秒 5秒 3秒 三 主要媒体特征 4 广播 *即时性 *互动性 *成本低 *忠诚性 *非关注型媒体 *听觉效果强 *有声无形,记忆效果差 广告类型---- 节目赞助型 插播型 三 主要媒体特征 5 户外媒体 *空间型媒体 *暴露频率高 *易受自然条件影响 广告类型 固定位置媒体---- 楼顶大型广告牌 电子翻板 LED看板 电子大屏幕 三 主要媒体特征 6 交通广告媒体 *流动媒体 *高速度\高频率媒体 *非关注型媒体 广告类型 交通工具外部媒体 交通工具内部媒体 交通工具站点媒体 交通工具票券媒体 交通工具路线媒体 三 主要媒体特征 7 售点媒体 *终端广告 *促销效能良好 *关注率高 类型 招贴 吊旗 灯箱 装饰广告物 易拉宝等 三 主要媒体特征 8 因特网 互动性 主动性 作业:网络广告的类型? 四 媒体战略 1 媒体计划的步骤 选择媒体等级 按照媒体分配广告预算 决定广告的基本单位 确定具体的媒体载体 制定详细的媒体排期表 四 媒体战略 2 媒体组合考虑的要点 覆盖面 频率 强度 四 媒体战略 3 媒体组合的难点 如何最佳化? 难测量性\难控制性\难对比性 思考:为什么一定要进行媒体组合? * *