中国儿童服装行业发展研究及投资分析报告.doc

第一章 世界童装行业发展情况分析 第一节 世界童装行业分析 一、世界童装行业特点 童装生产行业目前还处于快速成长阶段，行业的成熟度不是很高，市场还没 有达到充分竞争的水平。其突出表现就是产品生产与检验技术还处于快速革新之 中，国内童装行业相关政策标准还不健全，鼓励政策大于监管政策。 图表 1 童装行业生命周期分析 资料来源：相关资料研究整理分析 2007 年，世界童装产品行业的销售利润率呈现快速增长的态势，根据调研 分析，2007 年世界童装产品行业的销售利润率为 9.7%。 2008 年受到金融危机的影响，世界童装产品行业的销售利润率呈现下降的 情况，根据调研分析，2008 年世界童装产品行业的销售利润率为-1.7%。需求萎 缩，产销率下降是主要的因素。  受金融危机的影响，2009 年世界童装产品的发展仍旧呈现下降的趋势，2009 年第一季度销售利润率为-3.8%，2009 年第二季度为-1.3%，2009 整体呈现正值， 为 1.5%。 图表 2、2007-2009 年第一季度全球童装产品销售利润率统计 12.00% 10.00% 8.00%  9.70%  6.00% 4.00% 2.00% 0.00%  1.50%  4.90%  -2.00% 2007年 2008年 70% 2009年 2010年第一季度  -4.00% 数据来源：美国服装鞋业协会 2010 年世界童装产品的发展仍旧呈现上升的趋势，2009 年第一季度销售利 润率为 4.9%， 二、世界童装产能状况 2007 年全国男装总产能达到 61.26 亿件，增长率为 17.62%，到 2008 年全国 男装产能达到 63.28 亿件，同比增长为 3.3%。2009 年全国男装产能为 65.94 亿 件，同比增长 4.2%，增长率呈现下降趋势。  图表 3：2007-2009 年全球男装市场产能统计 67 20.00% 66 18.00% 65 16.00% 14.00% 64 12.00% 63 10.00% 62 8.00% 61 6.00% 60 4.00% 59 2.00% 58 2007年 2008年 2009年 0.00% 产能（亿件） 61.26 63.28 65.94 增长率 17.62% 3.30% 4.20% 数据来源：美国服装鞋业协会 三、世界童装行业动态 近年来由于科学技术的高度发展，童装行业基本上是同其他行业一样，不能 再去有意识地竞争，创造竞争环境，而是要求行业实现协调发展。 在新技术发达的条件下，企业的目标是赢利，行业呈现协调发展的情况。同 时童装的主要功能是体现人的个性，所以童装企业是以高技术表现为基础的高素 质企业，在适应新技术要求下，更需要相互依赖，和谐地生存。行业的竞争趋于 弱化。 第二节 世界童装市场分析 一、世界童装生产分布 近年来，中国、印度、巴基斯坦、马来西亚、土尔其和墨西哥建立了大量的 童装生产厂，这些厂家一部分是本地区资本投资并且运营，同时有一些厂商接受  其他品牌的贴牌，根据发展趋势来看，美国、欧洲乃至世界的童装布生产重心已 转移至亚洲低劳动力成本的国家。 二、世界童装消费情况 1、发展中国家零售业的发展 在发展中国家，父母不但有更多的可支配收入，他们也几乎是固执地希望在 孩子身上多投入资金。这给予零售商在从打折销售品到奢侈产品各个层次进入新 的市场的机会。 2、发达国家奢侈品的销售 在发达国家，奢华童装的销售呈上升趋势，这是奢华女装、男装，以及家居 饰品不断发展产生的渗透效应。 三、世界童装消费结构 1、消费大国高速增长 消费情况世界十大童装市场——美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、 中国、印度、俄罗斯和日本——正在以每年百分之六至百分之七的速度增长，根 据 just-style 网站的最新研究，预计到 2012 年其零售额将达到 1315 亿美元 美国人均童装消费量占世界首位，其人均童装消费量是西欧的两倍，是亚太 地区的 40 多倍。欧洲童装市场预计将在 2007 年底达到 1460 亿美元，到 2012 年 童装产业将会增长百分之十五，达到 1680 亿美元。 2、从世界范围来看，12 岁左右的童装市场充满商机 这群人热爱时尚，具有一定的消费能力。在新兴的市场，如印度和中国，9-12 岁年龄段的儿童喜欢具有欧美风格的服装，并愿意花更多的钱购买此类服装。在 世界范围内女孩服装市场远远大于男孩服装市场。男孩服装在基本款式上没有过 多变化。女孩服装市场，无论是专卖店、百货商店还是折扣店生意都很兴隆。 崇尚名牌一些名牌服装，可以通过良好的经营管理来成功开拓其童装品牌。 其原因是父母往往喜欢他们的孩子与其有相同的服装品味，并期望寻求一个符合 其