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中国网络视频电子商务的现状与前景 信管1002班 孙迪 课题目录 引言 网络视频 网络视频的定义 网络视频的发展 视频网站 视频网站的定义 视频网站的发展 网络视频电子商务 网络视频电子商务平台 网络视频电子商务的定义 网络视频电子商务的方式 网络视频电子商务的策略 网络视频电子商务的效果测定 中国的网络视频市场前景 总结 引言 人类社会正进入信息社会的历史阶段，信息将成为人类资源的重要组成部分，而多媒体技术作为迅速发展的综合性电子信息技术，在这一发展过程中将起到极其重要的作用。 多媒体技术开辟了传统媒体与数字媒体互相渗透的新时代，对大众传媒产生深远的影响，并给人们的工作、生活和娱乐带来深刻的革命。其中网络视频为电子商务带来了广阔的前景。 网络视频-----定义 网络视频，是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。网络视频一般需要独立的播放器，文件格式主要是基于P2P技术占用客户端资源较少的FLV流媒体格式；是指以电脑为终端，利用QQ、MSN等IM工具，进行可视化聊天的一项技术或应用； 是指视频网站提供的在线视频播放服务，主要利用流媒体格式的视频文件，众多的流媒体格式中，flv格式由于文件小，占用客户端资源少等优点成为网络视频所依靠的主要文件格式。 网络视频-------发展 由于当前大多数网民对网络视频的需求仍停留在起步阶段，视频用户需求也没有得到应有的关注，因此市场中主要是针对所有人或者针对庞大数量的主流网民提供的同质化视频产品，造成现在的视频市场呈现“趋同”的消费需求结构。 随着网络生活形态、收入与消费、获取信息的意识、网络服务的应用等驱动要素的变化和演进，2011年中国网络视频市场中网民对视频的情感诉求和应用意识将不断增加，他们的网络视频浏览行为也将逐步走向成熟。同时，网民细分也将得到视频企业的关注，市场将从多维度提供各种产品和服务来满足“多元化”的视频用户需求（如网络教育、电子商务等网络视频的应用）。 视频网站-------定义 视频网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品。电视媒体具有很强的侵蚀性，其最大的力量在于潜移默化地影响和知名的视频网站有土豆，优酷，酷六，奇艺，joy，网易视频，搜狐视频，新浪互联星空播客等，除了传统的对视频网站的理解外，近年来，无论是P2P直播网站，BT下载站，还是本地视频播放软件，还将向影视点播扩展作为自己的一块战略要地。影视点播已经成为各类网络视频运营商的兵家必争之地。 视频网站-----发展 通过兼并和重组，大型门户网站和其他非视频行业的网络服务公司进入网络视频市场，同时一些大型网络视频网站 也将通过合并中小视频站点，形成了追求整合规模优势的大型视频门户矩阵。一些中小规模的视频网站凭借专业化的能力和中国整体网络服务的不断成熟，通过转型在细分市场中获得竞争优势，形成了专业化视频网站。而那些继续执行无差异竞争战略的视频网站将丧失竞争优势，最终成为行业收购和兼并的对象。 网络视频电子商务---平台 网络电子商务平台是网站在虚拟世界里与客户交流的窗口，可以分为前台和后台，前台面向客户和社会公众，承担客户服务的职务；后台面向内部人员，承担处理客户业务和咨询的职能。 网络视频电子商务---定义 网络视频电子商务指的是通过数码技术将产品电子商务现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至Internet网上。企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的电子商务手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新电子商务形式具备了两者的优点。 视频电子商务发展三个趋势 一是品牌视频化。现在很多广告主将品牌广告通过视频展现出来，这个趋势现在非常明显。很多广告客户都希望通过视频电子商务方式，把自己品牌展现出来。 二是视频网络化，这个发展已经成为一种趋势了。 三是广告内容化，大家知道我们看电视的时候，一发现广告，手里拿摇控器就调台了，不想看了，因为大家知道这是广告，如果我们发现一个广告成为一个电视节目或电视节目的一个重要组成元素的时候，或者成为一个剧情纽带的时候，大家就愿意去看了。它的一种主要方式是“植入式广告”。 中国的网络视频市场前景 随着视频行业的不断成熟，将出现大量只在产业价值链的某些环节提供专业化服务的专家型企业。一些企业通过聚焦核心能力，利用某一领域的领先技术或资源优势成为专家型公司，如专业化经营视频版权购买和分销的内容提供渠道合作伙伴；提供网络视频平台运营各个方面的技术环节支持的技术提供合作伙伴，通过整合和搜索技术，承担视频内容分销的分销渠道合作伙伴等。领先的视频网站同外部