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摘要 广告摄影是以商品为主要拍摄对象，通过反映商品的形状、结构、特性、色彩和用途等特点，引起顾客的购买欲望。本文主旨是用创意表现广告摄影中的表现对象，从而使广告的画面的视觉感受加强，以这种形式来吸引消费者做到广告应有的宣传价值。全文共分为两个部分，第一部分是讲广告摄影的目的性，表现手法；第二个部分是对广告创意进行详细论述 关键词：摄影创意 视觉表现广告活动 目 录 前言………………………………………………………………1 第一章 绪论………………………………………………………1 第一节 广告摄影的目的与要求……………………………………………1 广告摄影的表现手法………………………………………………1 广告摄影的表现手法………………………………………………1 广告摄影的表现手法……………………………………2 广告摄影中的创意………………………………………2 第一节 创意在广告摄影中的地位和作用………………………………2 第二节 广告摄影中创意的审美心理……………………………………5 参考文献…………………………………………………………6前 言 广告摄影是以传播广告信息为目的，以摄影艺术为表现手法的一门专业艺术。如果一个摄影广告仅有一个明确主题，没有一个标新立异的创意，那么它只能再现商品的表层现象，而不是表现商品的更深层次的特质。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。什么是广告创意？创意在英文中叫“Creative”。这是广告活动的专用词，按照中文的意思解释是构思。广告摄影创意是通过创意摄影的方法将商品拍摄成具有独特特点的图片，给人以深刻印象，从而拉动消费者得购买欲望。根据广告主题，经过静心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。广告的灵魂是创意，而视觉形态作为创意信息的外观体现，需要我们的时刻关注。 第一章 绪论 第一节 广告摄影的目的与要求 由于摄影与艺术有着密切联系，因此一副优秀的广告照片往往也是优秀的摄影艺术作品。但是，广告摄影毕竟不同于艺术摄影。广告摄影的最终目的在于推销：或推销某种商品，或引导人们去做某件事情。为了达到这样目的，广告照片的要求首先是应该具有强烈的视觉冲击及视觉吸引力，要能够吸引观众的目光，使他（她）目不转睛地欣赏你的照片。其次，广告照片的表现手法应该能使观众理解你的推销意图。广告照片要使观众产生购买欲望。 摄影者在从事广告摄影时，有时候广告从最开始的构思，拍摄以及后期制作都由拍摄者去创作。有的是是根据要求或由美工人员画出草图，要求摄影者按照规定或按照草图的模式去组织拍摄。不管是前者还是后者都需要从广告的角度去构思创作。广告摄影的创作、构思之前，首先要明确广告摄影对象的定位问题，要拍的是产品投入期的开拓型广告，还是产品成长期的竞争型广告，或者是产品成熟期的巩固型广告及产品更新换代期的衔接型广告。定位不同，摄影表现的侧重点就应有所不同。明确了定位的总体思想，在着手拍摄前，广告摄影者通常还有两项重要的前期准备工作。一是研究产品的特征、材质及功能性，抓住特点，以便确定摄影构思、表现角度、表现方式与表现风格。二是根据最终展示的形式拟就该摄影广告的草图。广告摄影的构思还要考虑广告画面情节的安排，如主题与陪衬体、人物与道具、前景与背景、基调与影调等的选择与安排。 广告摄影的表现手法 直接展示法。特点是直接对广告商品的形象进行直接逼真的表现。 突出特征法。特点是不对广告商品进行整体再现。为了展示商品的独特之处而采用局部强化的表现，更突出商品的特点。 间接表现法。特点是并不展示或者部分展示商品外观，常通过对代替品的表现来展现商品的功能及其特性对比映衬法。采用对比的手法往往能使主体更为鲜明强烈，给人以深刻的印象。可从画面上的多重造型元素入手。例如，明与暗、粗与细、动与静、大与小、多与少、柔与刚、疏与密、冷与暖，以及光影变化等诸方面的对照来强调视觉效果。也可以用自身的新老产品进行对比。夸张表现法。运用合理的夸张手法，在传达真真实的商品信息的基础上使画面新奇，富有新意，最后达到突出描绘对象的本质和特征，使画面更具吸引力和趣味性。 联想表现法。通过精心的设计，构思，让广告借助画面形象，引起读者充分的联想，使读者通过对画面形象的欣赏能联想到自己得到或使用这种商品后有一种什么样的感觉，从而引起消费者的购买欲。 借用比喻。选择两个在本质上各不相同，而又有相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与广告主题在某点上相吻合，以获得婉转曲达的艺术效果。连续系列。在一个广告主题中，以同一设计要素与基