迦和茗茶品牌文化迦和茗茶品牌文化.docVIP

迦和茶叶 企业文化策划案 一、企业简介： 迦和茶叶发展有限公司位于品牌之都——泉州，是一家集茶基地建设，茶叶、茶具、茶食品开发、生产和销售为一体的专业化企业。 源于二十年前的制茶手工作坊，迦和人承袭闽人“勤、朴、实”的优良传统，立足泉州广纳贤才，带着弘扬中华国饮的理想，分别在安溪、武夷山建立高环保规格的有机茶园基地，实施铁观音茗茶规模化生产、品牌营运战略。 在新的历史环境下，迦和茶叶于2011年底在泉州建立“迦和营销中心”同年进军电子商务。积极探索现代企业制度，深化品牌内涵建设，迦和茗茶为打造具有中国传统茶道精神的茶企品牌而努力。 目前，公司旗下有机茶园基地种植面积4000多亩，专注于纯种铁观音和武夷岩茶的种植、采摘和制作。迦和茶叶加工厂占地面积30亩、建筑面积40000多平方米，配套茗茶生产线，全面通过ISO9001国际质量管理体系认证和国家食品质量安全QS认证，坚持“用心品质，臻善臻美”的服务准则，以“传承闽南渊源茶文化，打造中国茶叶大品牌”为奋斗目标，将传统制茶工艺与现代科技相结合，严格贯彻茶叶的标准化、规范化生产流程，运用先进的管理机制和经验，致力于为消费者提供最优质的产品和最满意的服务，不断的提升迦和茶叶影响力、消费者认知度以及品牌美誉度。 二、迦和文化： 迦和，居中致和，源自国学之“中和”思想，提倡人茶相成相济、物我相怡，感受在品茶的过程中体会天人的美善合一。 （1）中和为美，自古天然 源自中国上古礼乐传统思想，中和思想在中国社会无所不在，浸润到中国文化对自然宇宙和社会人生的认识与理解中，积淀到中华民族的潜意识中，成为一种集体无意识，几乎渗透到从古至今思想发生期所有的知识领域。 “和”的思想，渗透于文艺领域，“中和”的理念对于古代文学、美学有着长久地沾溉，在审美上以中和为理想，在文与质、情与理、道与艺、美与善等范畴对举中也以“中和之美”为最高境界，并培育了重“雅”、重“味”等传统时代的正统艺术价值观，使中国古代文学思想从内容到形式都呈现出浓郁的中和色彩。 （2）源自，中国传统文化的古典“味”论 中华美学之美，外在于 “味”、“雅”、“礼”等形式上的自然魅力，内在于“中”、“和”、“庸”等思想上的天人感悟。 其中，“味”，这对于中国古代艺术创作及鉴赏理论，产生了深远的影响。 远古时期，中华文明之初的“和”观念开始出现，并且一开始就与味觉密切相关。 《尚书·说命下》有云：“若作和羹，惟尔盐梅。”盐、梅都是调味品，这是古人关于“和”源于味觉的早期表述。春秋以来的思想家沿着味和——乐和——政和的逻辑理路，多方面扩展了“味”论的范围，以味论阴阳五行、以味论道、以味论乐、以味论政、以味论德，等等，使之成为古人借感性经验来认识和表述世界的重要方式之一。 在“味”论的演变过程中，儒道两家多有发现。 孔门秉承三代礼乐正统，多从社会政治，宗庙祭祀的角度阐发“味”之内涵，重在论“味”之实，如《论语?述而》有乐味美于肉味的说法，《礼记·乐记》中有“遗味”的说法。老学多从形上角度谈“味”，重在论“味”之虚，《老子》三十五、六十三章有所谓“淡乎其无味”、“味无味”的说法。 三、迦和团队理念与文化精神 1、坚持“用心品质，臻善臻美”的经营理念 臻，达也。 以无极限的服务理念，追求至上的完美服务；以更专业的茶叶生产，追求健康自然地茶生活；用心提供善美合一的企业服务，打造健康自然的饮茶习惯，构筑高尚生活之美。 聘请国际青年生态学博士王海斌，作为茶叶生产加工顾问，并对茶园茶叶生长和采摘进行科学专业的指导。迦和人以传统制茶工艺融合现代科技成果，精心烘培，潜心研制健康原产地茶；以传统加工结合科学数据的生产理念，树立茶行业绿色健康标准；以高社会责任的企业公民姿态，构建迦和茶叶的品牌价值、社会价值。 2、以“感恩心、平等心、欢喜心、真诚心、平静心、善良心”为核心精神 追求卓越品质，不断开拓创新，秉承“人才是公司的全部”的管理哲学，以优质的产品、细致的服务和真诚的经营得到了广大消费者的认可。 倡导实惠、和谐、绿色、简约的茶生活，还原茶产品自然本色，以“生态茶园直供”的模式销售；以科学、专业的姿态，建立了一套从茶园管理，到茶叶初制、精制、安全包装，再到物流供应、终端销售全面绿色管控的茶生产供应链管理系统和标准制度，为广大爱茶人奉献物超所值的好茶。 3、专业优势　 二十年间，小作坊的逐步发展见证的不仅是品牌形象的确立，更是迦和茶叶的产品质量。 1、独特的产地优势 迦和茶叶产自原生态的有机茶园，茶园位于福建省安溪县以及武夷山市，海拔在800米以上，高山云聚之顶，日照恒久，气候温和，雨露充沛。茶园土壤肥沃、有机质含量较高、矿质营养元素丰富。用生态种植法，引山泉灌溉，施然农家肥，采取人工驱捕、灯光诱捕等自然方法防治病虫灾害，保证茶树的绿色健康环境。 2、传统的加工工艺