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究竟何为企业策划？ 概念层面 企业策划 企业策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行 性和可操作性的企业策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积 极的提高作用。策划品牌推广，产品推广。 目录 1 概述 2 优势 ▪ 大众传播性 ▪ 深层阐释功能 ▪ 公关职能 ▪ 经济性优势 ▪ 二次传播 3 分类 ▪ 营销主导型 ▪ 传播主导型 ▪ 混合型 ▪ CIS 企业形象 ▪ 五大领域 ▪ 企业专题策划 4 思路 ▪ 营销思想 ▪ 利益点 ▪ 活动主题 ▪ 可执行性 ▪ 文案要打破常规 ▪ 切忌主观言论 1、概述 企业策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属于市场策划案的，他们是互 相联系，相辅相成的。它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出 的市场策划案和企业策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受 众群体一个统一的品牌文化内涵，而企业策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够 使企业保持稳定的市场销售额。 企业策划包括企业的发展战略、盈利模式、运营模式、业务规划、营销策略、组织机构、 财务预算等内容。 2、优势 大众传播性 一个好的企业策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的企业策划会把公益性也引入 活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。 甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意。 深层阐释功能 广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现；但是，通过企业 策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，企业策划可以把企业要传达的目 标信息传播得更准确、详尽。 公关职能 活动的策划往往是同绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百 姓生活，能够获得广大消费者美誉度的：通过这些主体的开展，最大限度地树立起品牌形象， 从而使消费者不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦：广告宣传 尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应，但远不能与企业策划公关职能的实效性、 立体性相比。 经济性优势 传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地 很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比，一次促销活动的成本远 远小于广告费用，但又能够很快取得效果，同时更直接地接触到消费者，及时获得市场反馈。 二次传播 一个好的企业策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”，就是一个活动发布出来之后， 别的媒体纷纷转载，企业策划的影响被延时了。但是，我们绝对看不到这样的情况：一个广 告因为设计得好，被别的媒体转载了：企业策划在具备诸多优势的同时，同时也具备一些不 足。一方面，企业策划往往不能脱离广告宣传独立展开。另一方面，企业策划操作不当容易 引起受众排斥。 3、分类 营销主导型 指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如2002 中国南方汽车展、 2002 国庆房产大联展以及首届广东企业家VS 中国明星足球赛。这些企业策划毋庸置疑也在 提高报纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投放 和读者、目标消费者的门票资源。2002 中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十 万元的收入，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩令同行叹服。此类型活动 的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。营 销主导型企业策划在国内的心动传媒已经做到人尽皆知。 传播主导型 指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济 学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这 类活动注重报纸形象的传播，LOGO 和报纸版面图片以背景板、单册（页）、海报、白皮书、 礼品等形式出现，另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令 人震撼的一刻。 混合型 兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，如 2002 广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以客户下单参与定额 广告投放、读者掏钱购买报纸（剪角）等为前提条件获得参与活动的资格，而活动本身也将 伴随着声势浩大的品牌推广行为。 在当前媒介经营市场竞争日