XX年西安明珠国际家居购物中心项目整体营销执行策划案.pptVIP

1 目的:市场摸底, 形象造势 时间跨度：3月中旬----4月中旬 指导思想：通过相关市场调查，了解目标群体对项目价值认同存在的心理路障,针对性的作出理性分析;同时通过相关户外及电视媒体强调项目的商业形态与市场功能. 一.形象片 广告片主题思想:诠释商贸市场所惯用的场面拍摄,进行与其他市场意识形态的区隔;有意不去涉及更详尽的解释性内容,留有相对的延伸空间,点到即止.信息传达明确. 广告片功能解析: 感性的画面,理性的诉求.强调其记忆性, 提升项目的知名度和美誉度,引发消费者关注共鸣.内容组成纲要:感性诠释与合理放大项目人性化的服务及专业级的管理等.语言平和、中性. 二.功能专题片 广告片主题思想: 强调项目的功能性, 突出项目的市场的唯一性和稀缺性及在西安城市经济中占据的主导地位. 广告片功能解析: 加大项目认同度,有效的刺激投资者的心理,营造良好的市场氛围. 内容组成纲要: 业态布局\经营管理团队\商家经营演示\ 访谈\创业大事记 发布形式：销售大厅现场循环播放 目的: 承接形象造势,集中销售 时间跨度：4月下旬----5月 指导思想： 通过相关活动营销,拉动市场氛围, 对项目的卖点作出全面的传达;软性宣传从商贸经济切入,对项目的诸多优势作出系