孕橙助孕仪第3-5章.docx

第三章 市场分析4.1宏观环境分析（PEST分析）4.1.1 政治环境（Political Factors）我国由于错过了第一、二两次技术革命，与世界发达国家的发展水平差距很大。所以当第三次信息革命的时代到来时，党和政府高度重视互联网的发展，积极出台各种政策极力推进互联网的发展。因而稳定的政治局面，有利宽松的政策环境，党和政府的高度重视，这三大政治要素推动着我国互联网迅猛的发展。立法工作取得重大进展：出台的法律法规以数十计，涉及互联网安全、保密，基础设施建设，融资，广告，经营许可，新闻发布等诸多领域，初步形成了一个系统并基本做到了与国际的接轨。具体表现在：（1）遵循国际惯例，做到与国际接轨（2）充分考虑我国实际情况，分阶段发展，重点突破，不断完善（3）充分利用已有的法律体系，保持现有法律体系的完整性与稳定性。（4）在立法的同时，注意充分发挥司法、行政执法、仲裁及国际组织的作用（5）充分重视网络安全与加强网络管理大力推进国民经济和社会信息化，是覆盖现代化建设全局的战略举措。以信息化带动工业化，发挥后发优势，实现社会生产力的跨越式发展。这段出自《中共中央关于国民经济和社会发展“十五”计划的建议》的经典论述，现已成为中国“十五”期间推动社会和经济信息化的总纲和最大源动力。政策力量对产业发展自上而下的推动，是影响产业发展不可忽视的作用力。以税收政策为例，2000年6月24日国务院颁发了《国务院关于印发鼓励软件产业和集成电路产业发展若干政策的通知》(国发〖2000〗18号)，北京、深圳、重庆、福建等地的相关政策也相继出台，对软件产业和集成电路产业以及位于开发区内的企业在增值税、所得税等方面均给予了不同程度的优惠政策。4.1.2经济环境（Economic Factors） 随着中国15年的入世梦变为现实，中国的网络经济获得了更加强大和正规的引导力量。加入WTO将改善知识产权保护的状况，国外软件产品的商业化运作机制将有助于加快国内市场的规范化。另外，价格降低将导致潜在购买者成为现实购买者，这将有利于信息产业的推广和普及；由于我国计算机、通信产品的走私一直较为严重，关税取消后该类走私将大幅减少，届时该产业的经营活动也将更加规范化，这无疑有助于良好产业经营秩序的确立。入世后，我国GDP增长率稳步提高，从2001年的7.5%到2007年的11.4%。经济稳定而高速的增长促进了互联网产业的发展。2009年，尽管金融危机影响继续纵深化，一季度中国国民生产总值（GDP）降至6.9%，但二季度随着中国经济回暖复苏信号日趋明显，二季度中国网络广告市场触底强劲反弹，成为全球广告市场增长亮点。2009年中国互联网网络广告不负众望，相比2008年仍将继续保持21.2%增速，市场规模预计将达206.1 亿。加入WTO将改善知识产权保护的状况，国外软件产品的商业化运作机制（价格、服务和保护产权）将有助于加快国内市场的规范化，就最受人关注的降低关税来说，信息产业更多地依赖于人力成本。而国内企业的知识成本一般只有美国的1/20，中国公司只要能在机制上确保人才的回报，竞争潜力就可以得到保证。另外，价格降低将导致潜在购买者成为现实购买者，这将有利于信息产业的推广和普及；由于我国计算机、通信产品的走私一直较为严重，关税取消后该类走私将大幅减少，届时该产业的经营活动也将更加规范化，这无疑有助于良好产业经营秩序的确立。全球范围的经济危机已经波及到多个行业领域，然而互联网行业却出现逆势增长，据艾瑞最新资料显示去年互联网行业的增长超过50%，GDP的增长率超过10%。在经济危机的大环境下，我们应该对互联网行业充满信心，虽然互联网行业在快速扩张的同时还暴露出不少问题，但移动互联网行业总体增长态势良好，很有可能成为带领经济走出低谷的主力军。互联网已成当今中国主流媒体，互联网产品则将成为信息产业新经济增长点。4.1.3社会与文化环境（Sociocultural Fators）21世纪是一个电子信息化的时代，目前百姓对于网络也越来越熟悉，百姓使用网络来聊天，交友，查资料，玩游戏，网购等等；电脑也变成了家用电器，人们从最初的不懂互联网到，现在涌现出众多互联网界的大亨。人们这种生活方式和价值观的改变，互联网科技的发展和人类知识进步，推动了互联网创新和社会进步。在国家良好的政策下，国务院不断大力的推广互联网发展业，使互联网发展得突飞猛进。从一九八七年九月十四日，北京计算机应用技术研究所，发出了中国第一份电子邮件“Across the Great Wall we can reach every corner in the world.”（穿越长城，走向世界）同时也揭开了中国人使用互联网的序幕，再到一九九四年四月二十日全功能接入国际互联网到今天整整十六年的光阴，在这十六年的时间里中国人不断的