孕橙商业计划书20140318.doc

“孕橙”助孕仪商业计划书 1 项目背景 由于生育年龄推迟、不良的生活习惯工作压力增大等诸多因素影响，世界范围内不孕不育人口明显增多，不孕不育成为仅次于肿瘤和心脑血管病的人类第三大疾病，也引起日益突出的社会问题。2009年《中国不孕不育现状调研报告》显示，中国不孕不育患者数量已超过000万，平均每8对育龄夫妇中即有1对面临生育难题不孕不育症的高发病率带来了受孕辅助医疗产品的迫切需求和广阔的市场空间 另一方面，移动互联网产业发展迅猛，正在重复PC互联网的淘金潮。目前，苹果App Store应用程序个数超过50万种，总下载量超过400亿次。而低至200元的低档安卓智能手机也大量出现。移动互联网已不仅仅是互联网的延伸，而是对PC互联网的颠覆。用户使用PC互联网的时间是2.8个小时/天，而移动互联网的时间可达16小时/天。当每个设备都能联网后，人和设备之间、设备和设备之间的连接将带来很多全新的应用创新。红杉资本沈南鹏认为，“健康和医疗行业”是移动互联网的九大创新性领域之一。 中国深圳强大的加工制造和生产能力，物流行业的快速发展，淘宝、阿里巴巴等电子商务平台的崛起，大大降低了硬件生产制造的成本。Kickstarter、Indiegogo、点名时间等众筹平台的兴起，为硬件创业者提供风险共担的创新资金、根据用户反馈快速进行产品迭代和试错、缩短最初推向市场的渠道成本。Arduino、蓝莓派等开源硬件运动平台使得硬件开发变得像软件开发一样更加模块化、标准化和系统化，而Seeedstudio、创客空间等则解决小批量生产、宣传推广的问题。以上变革共同带来了“新硬件革命”，也使得可穿戴设备和软硬结合成为2013年最热门的创业方向之一。 2013年11月，我国启动“单独二胎”，据统计，我国每年将至少新增100万婴儿，这将对助孕产品带来巨大的市场机会，而且助孕产品与移动互联网结合将是大势所趋。 2 产品/服务 “孕橙”助孕仪基于移动互联网和智能体温计，致力于为18~40岁女性的怀孕和备孕提供专业、贴心、自然的解决方案。“孕橙”助孕仪由“孕橙”基础体温计基础体温计是全球基于低功耗蓝牙Bluetooth Low Energy, BLE)，并与手机相连的智能体温计，口腔精确测量正常育龄女性的基础体温，通过低功耗蓝牙技术数据与手机App同步。跟踪和记录女性的身体状况，包括宫颈粘液、月经周期、压力程度、上次发生性行为的时间等宫颈粘液、月经周期比目前仅基于月经周期的经期日历软件更加精准可靠，从而帮助女性进行有效的生理健康指导。 “孕橙”助孕仪的产品特色为： 独特U型弧头设计，增大接触面积和质感，提高测量精度(0.05度)，缩短测量时间为1分钟； 自动绘制女性基础体温曲线，避免用户输入，提高用户体验； 超低功耗蓝牙技术，支持iOS系统和Android (安卓)系统，一颗纽扣电池可使用1年以上； 基于超过10年基础体温研究成果，考虑多种影响因素(压力、生病、迟睡)等，预测排卵期日误差在1天内，准确率高达99%。 图1(a) 外观视图 图1(b) 使用方式 图2(a) 硬件+软件+健康云 图2(b) 自动曲线绘制与分析 我们还将推出用于自然避孕的“孕橙”避孕仪。其基本原理是：育龄女性每月仅排出一个卵子，卵子存活时间为18-24小时，精子存活时间为3-5天，如果准确预测女性的排卵日，可以非常有效的进行避孕。临床实验证明，采用基础体温和宫颈粘液的自然避孕法其有效性可达99.4%，比紧急避孕药可靠，和采用避孕套可靠性差不多，但采用自然避孕法其优势是显而易见的。首先，采用短效避孕药(如妈富隆等)损害卵巢功能，容易造成肥胖和性冷淡等；采用避孕环容易引起盆腔炎，月经不调等妇科病；采用避孕套影响性生活快感；结扎等是有创性手术。而“孕橙”避孕仪根据女性身体信号，是完全自然绿色的避孕方式。 产品推出计划为，首先推出“孕橙”助孕仪，通过满足用户刚需，建立品牌，积累数据，完善数据模型；在“孕橙”助孕仪达到一定的销售量(比如1万台)或累计用户的经期数达到5万条，推出“孕橙”避孕仪，两款产品推出间隔约半年。同时，我们还将推出普通版本的蓝牙电子体温计。 3 市场 3.1 目标客户 在项目早期，“孕橙”助孕仪的目标客户是年龄在22岁-40岁、生活在一、二线城市或沿海发达城市的白领知识女性，其主力用户群体年龄在24岁-35岁间，并具有如下特征： 具有一定的经济独立； 注重生活品质，关注自身身体； 喜欢尝试新鲜事物； 工作两三年以上，生活稳定，具有固定的性伴侣； 怀孕有困难、正在备孕或有备孕计划、尝试自然避孕； 使用2000元以上的智能手机。 3.2 商业模式 本项目的主要商业模式有：硬件销售、远程医疗服务、流量变现等。在项目早期，“孕橙