营销调研基础-中国城市家庭消费研究.docVIP

中国城市家庭消费研究 来源：中国传媒大学广告学院 ? 中国城市家庭消费研究 ——以家庭内部角色扮演为切入点的实证考察设计 A Research on Chinese Urban Family Consumption -----an empirical investigation design from role play inside a family ? 陈素白????? 中国传媒大学广告学院2004级博士生 ? 【摘 要】 作为消费者，我们在很大程度上是家庭的产物。以家庭为单位的消费使消费决策过程比个人消费来得更为复杂，因为家庭消费决策事实上是一个群体决策过程，在这个群体消费中既包含个人独立消费也包含群体共同消费的模式，决策过程中各行为主体不再确定的由一个人担当，因此就面临着角色分释的问题。 国内外对于家庭消费的研究并不算少，其中用实证的方法更是常见，可惜大都不够深入，流于表面。目前中国城市家庭基本以“两代户、三口之家”的核心家庭为主要生存模式，家庭结构的变迁直接带来家庭内部消费决策模式的改变和动荡，呈现出种种具有中国城市家庭自身特色的消费现象。如何把握家庭消费的脉络，关键在于研究切入点的选择。 本文对“以家庭成员内部角色扮演为切入点”的研究设计进行了阐述，考察了不同家庭成员，丈夫（男性）、妻子（女性）和孩子在家庭消费决策中各自消费角色地位的扮演。并且根据男性和女性消费的不