香港Harvey Nichols百货考察报告.docx

香港Harvey Nichols百货考察报告Harvey Nichols百货介绍关于Harvey NicholsHarvey Nichols在英国是和Harrods及Selfridges齐名的三大百货公司。1813年，创办人Benjamin Harvey选址伦敦武士桥（Knightsbridge）开店，并于1820年与Colonel Nichols合并，正式以「Harvey Nichols」作为宝号，自此奠定其时尚大业根基。自香港潘迪生家族于1991年收购Harvey Nichols以来，便对名牌购物市场充分了解，派驻港人Joseph Wan担任行政总裁，将Harvey Nichols定位于贩售时装为主，走“Sexy and Glamorous Lifestyle”风格，又引入餐厅、Beauty等部门。之后Harvey Nichols不断扩张，里兹、伯明罕、爱丁堡也开了新店，2005年进驻香港更引起轩然大波，潘迪生成功地塑造一间以Harvey Nichols为品牌的大型百货公司。分店目前Harvey Nichols在英国有7家店，世界其它地方有6家店，其中2家位于香港金钟太古广场和中环置地广场，2012年9月还将会到科威特开店。Harvey Nichols The Landmark Harvey Nichols Pacific Place香港Harvey Nichols中环店介绍关于Harvey Nichols中环店基本信息开业时间2005年地址香港皇后大道中15号中环置地广场面积60, 000平方呎（6667㎡）层数5层交通港铁中环站；9个公交站台区域特征金融、商务、高端国际品牌消费层次中高端楼层分布楼层: 5层?地下及一楼：美容护理及化妆品二楼及三楼：时装、配饰及皮具、个人购物服务四楼：男女服饰、童装及餐厅?业态特色Beyond Beauty专业美容区提供逾四十个美容品牌，包括多个独家注册的有机系列、著名高效能美容产品及全面的护理用品。 Harvey Nichols Beyond Beauty专业美容区高级餐厅Harvey Nichols四楼餐厅坐拥皇后大道中的繁华都会市景，室内环境饶富设计和视觉美感，色调鲜明。餐厅的食品以新派欧陆菜式为主。每日均供应午餐和晚餐，另有下午茶及欢乐时光。精美橱窗展示百货在三个门口都设置了橱窗展示，其夺目的色彩和造型创意极好地吸引顾客视觉，提升百货档次同时增加客人购物欲望。作为传递商品信息的第一站，橱窗通过季节变换展示内容，成功营造Harvey Nichols的时尚潮流品牌效应。极具特色的创意摆设品历年创意恶搞广告（参考）尿裤子海报热争议广告上模特身着精致的服饰却因激动而尿了裤子，这组广告在网络上一路遭到严厉的批评。Harvey Nichols以前也做过类似的大尺度广告并尝到过甜头。Harvey Nichols 2006年的男装、女装广告。服饰带来的性吸引力被形象地比喻成一种致命的危险。2008年冬季折扣广告，准备好重生了吗？Harvey Nichols 时装机器广告。Harvey Nichols 秃鹰服装夏季销售创意广告。疯狂打折,谁将是幸运儿。百货公司打折信息，欲望凶猛。时尚宣言 Fashion Statement男装广告。Harvey Nichols 2009年的春夏新装而推出的。粉色高跟鞋气场太强，犹如Stop指示牌警告“俗人勿近”……种种符号都证明了。时装打折广告真的靠“打”。Harvey Nichols是英国高级百货公司品牌,最近在打折,看这些模特都被拥挤的人群吓成什么样了！考察心得所处香港繁华中心区：Harvey Nichols置地广场店位于香港中环，周边簇拥许多国际奢侈品牌（LV, Prada，Armani, Bvlgari, Coach, Chanel等）并有高端写字楼，形成时尚、有品位的购物环境。位于置地广场一侧，切下了置地广场四层楼的同一位置，一楼为化妆护肤品，二楼为珠宝首饰，三楼为男女服饰与皮包，四楼为餐饮酒吧。分区明确，指示牌标识清晰，方便来客选购，因此在未设置顾客导购图时也可以较为明确的了解百货的分区与构成。商场内所有品牌面向中高端市场，代表当下时尚潮流。同一品牌所陈列的产品也是该品牌的精选，布置排列具有艺术美感，所选用的橱窗、衣架、装饰物均十分精致。高端精选商品卖场，所有品牌以公开铺位的形式直接面向客人，节约场地的同时方便客人一目了然了解场内进驻品牌从而增加购物效率； 所有品牌在商场的设计均配合百货进行，使客人在购物时拥有一气呵成的连贯感受，不会觉得唐突。产品价格较亲民，百货不定期进行促销打折，折扣在2-4折，优惠力度非常大。产品的价格跨度大，从300港元到几万港元均有，面向的消费群体广。衣服潮牌多，但化妆品种类不多。空间过于狭窄，一楼化妆品区域空间小，里面