利用邮政数据库商函世界电信日宣传活动提供服务的项目合作建议书.docVIP

关于利用邮政名址数据库商函为中国联通ⅩⅩ分公司“5．17”世界电信日宣传活动提供服务的项目合作建议书 巴 州 邮 政 局 20ⅩⅩ年 前 言 20ⅩⅩ年5月17日世界电信日中国联通将在全国55个城市第一批提供3G商用服务（其中包括新疆乌鲁木齐、昌吉）。二期建设9月份包括咱们ⅩⅩ在内的8个城市，将实现3G业务试商用。用中国联通董事长常小兵的话说：今年5.17大家翘首以盼的世界电信日！ 5.17前夕作为中国联通ⅩⅩ分司忠实合作伙伴ⅩⅩ邮政局拥有最精准细分的数据库名址库，可为贵公司提供一对一的业务推介和品牌宣传。 一、名址数据库商函产品介绍 邮政名址数据库商函是以信件为载体，运用邮政专有的全州名址数据库资源和邮政投递网络渠道，专为贵公司量身订作的、有的放矢的个性化直邮广告产品。名址数据库商函特点及广告市场分析如下： 1、针对性强、覆盖面广：常用的一些传统广告手段如：横幅、海报、墙体广告、路牌广告、宣传单派发等，普遍存在覆盖面小、受众接触率低的问题。ⅩⅩ邮政经过多年的投递服务动态积累，目前掌握着全州最大、最精准的通邮名址，可根据贵公司的产品或服务的特性，准确挑选名址，一对一投递。 2、个性化强、形式新颖：受各类广告投放密度的影响，广大消费者普遍存在对报纸、电视广告信息疲劳、麻木的现象，邮政推出的信件式广告形式新颖，广告传播手段敏感度高，有夹载内容丰富、效果持久、方式新颖的特点比较适合个性化的广告宣传。 3、信息量大、性价比高：电视广告虽然具有受众面广的优势，但存在投入成本大，广告时效短、信息量少、针对性差的问题，很多商家难以承担电视广告的成本和费用。而名址数据库商函项目具有成本低廉，精准传播、信息量大、方便促销操作等优势，与传统媒体广告相比，贵公司投入的每一份广告都能投到您指定的消费者手中，使贵公司的广告真正做到有的放矢，精准传播。 4、阅读率高：广告经过投递员的面对面投递，提高阅读率。据统计墙体广告、悬挂横幅吸引消费的注意力时间一般平均为3-5秒，信件式广告则平均在10秒以上。并且纸质广告宜于保存，便于消费者随时查阅。 5、保密性好：广告以信件的方式传递，一对一传递，使得贵公司的宣传内容不易被竞争对手发现，保证了贵公司的目标受众不会受到其它广告的影响。 6、可测性强：可根据目标受众数量、回复信息数量及营销效果测定广告效果。 二、项目运作流程介绍： 1、挑选名址。协商达成制作意向,贵公司可根据贵公司业务宣传需求，在邮政名址数据库中按性别、族别、区县乡镇、行业等条件灵活选取邮寄对象名址。 2、设计商函。贵公司提供需宣传的广告内容,邮政专业策划人员、设计师为贵公司量身制作设计方案。设计形式上贵公可根据内需要选择两折页或三折页进行设计，商函的广告位包括邮寄面贵公司的广告位和地址栏，以及邮寄面以外的其他位置。 3、集中投递。商函制作完成,邮政局将邀请贵公司查看已完成的商函制作产品,并按要求组织投递员限时投递，可定期分批或一次性投递。 4、效果评估。投递结束，贵公司及ⅩⅩ邮政局可根据目标受众数量、回复信息数量，测定、反馈营销广告效果。 三、ⅩⅩ邮政自有名址库（共13个可按性别、族别、区县乡镇、行业等条件再次灵活划分） 序号 名址库种类 数量（条） 1 ⅩⅩ组织机构名址库 13195 2 ⅩⅩ大中专生名址库 4717 3 ⅩⅩ烟草零售户名址库 4700 4 ⅩⅩ中小纳税人名址库 8100 5 ⅩⅩ金讲台库（公办教师） 17200 6 ⅩⅩ公务员精英名址库 2200 7 ⅩⅩ集邮爱好者名址库 4500 8 ⅩⅩ中高收入人群名址库 7500 9 ⅩⅩ夕阳红老年人名址库 4327 10 ⅩⅩ白领丽人名址库 3223 11 ⅩⅩ农村村干部名址库 1600 12 ⅩⅩ务农人员名址库 110000 13 ⅩⅩ机动车主名址库 250000 合计 431262 四、项目费用组成： 数据库商函价格=印制费+邮资+名址使用费 纸 张 规 格 数量(份) 印制单价(元) 邮 资(元) 商函单价(元) 金 额(元) 名址使用(元/条) 本埠 外埠 本埠 外埠 本埠 外埠 120克双胶 16开单张 3000 0.35 0.80 1.20 1.15 1.55 3450.00 4650.00 0.20 5000 0.30 0.80 1.20 1.10 1.50 5500.00 7500.00 0.20 10000 0.23 0.80 1.20 1.03 1.43 10300.00 14300.00 0.20 20000 0.20 0.80 1.20 1.00 1.40 20000.00 28000.00 0.20 20000份以上商函