2015年生活电器行业研究报告.pptxVIP

生活电器行业研究报告研究背景? 生活电器行业传统渠道较分散，线上发展势头强劲，这个品类新品层出不穷。? 随着工业化程度的提高、环境污染的加剧，涉及“健康”概念的智能产品热销。? 由于人们生活水平提升、生活品质追求提高，“减轻劳务负担”型智能化产品热销。大数据 · 全洞察生活电器行业定义及研究范围? 生活电器仅指代小型生活电器。包含扫地机器人、空气净化器、吸尘器、暖风机、除螨仪等单品。生活电器行业………扫地机器人空气净化器吸尘器电风扇暖风机电热毯除螨仪大数据 · 全洞察目录? 行业概况? 消费者画像? 移动趋势? 经营建议? 附录大数据 · 全洞察行业概况? 近几年生活电器线上市场发展强劲，行业目前仍在调整增长。? 成交人数的大幅上升是推动该行业发展的主要驱动力。? 每年第四季度是销售旺季，受“双十一”促销影响，成交人数迅速上升，并伴随一定程度的甩尾，每年春节后后 是销售淡季。2013-2015Q3生活电器行业成交人数201320142014Q1-Q32015Q1-Q3成交人数大数据 · 全洞察消费者画像 - 性别和年龄分布? 消费者方面，生活电器行业女性消费占比高于男性，目前达到53.4% 。? 消费人群以29-50岁为主，但是23-28岁人群占比逐年上升，呈现年轻化趋势。? 与此同时，51-70岁消费占比呈现小幅上升。这部分人群对健康和减轻劳务负担的需求也逐渐增强。2011-2015Q3生活电器行业消费者性别分布2011-2015Q3生活电器行业消费者年龄分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q336-50岁 51-70岁2011201220132014男 女2014Q1-Q3 2015Q1-Q319-22岁23-28岁29-35岁大数据 · 全洞察消费者画像 - 网购深度和消费档次分布? 生活电器以深度用户为主，深度用户占比超过88%。? 生活电器行业以高端和进阶型消费者为主。2011-2015Q3生活电器行业消费者 网购深度分布2011-2015Q3生活电器行业消费档次分布20112012201320142014Q1-Q3 2015Q1-Q3浅层用户201120122013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q3高端 进阶 基础深度用户中度用户大数据 · 全洞察消费者画像 - 城市线级分布? 生活电器行业以一二级城市消费者为主，同时呈现渠道下沉趋势明显，三四级城市消费比例在不断升高。? 生活电器行业用户主要分布在东部地区，广东、浙江、江苏购买力最强。2015Q1-Q3生活电器行业消费者地域分布2011-2015Q3生活电器行业消费者 城市线级分布201120122013一级 二级2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q3三级 四级注：地图颜色越深代表数值越高大数据 · 全洞察消费者画像 – 分品类性别分布? 扫地机器人和除螨仪都以女性消费者为主，女性占比达60%左右，做家务女性居多。2011-2015Q3扫地机器人消费性别分布2015Q1-Q3除螨仪消费者性别分布2015Q1-Q3男 女2011201220132014男 女2014Q1-Q3 2015Q1-Q3大数据 · 全洞察消费者画像 – 分品类年龄分布? 扫地机器人和除螨仪都以29-50岁的人群为主，这部分人群基本都以家庭主妇居多。? 同时，扫地机器人23-28岁人群占比逐年上升，呈现年轻化趋势。2015Q1-Q3除螨仪消费者年龄分布2011-2015Q3扫地机器人消费者年龄分布2015Q1-Q320112012201320142014Q1-Q3 2015Q1-Q336-50岁 51-70岁19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁19-22岁23-28岁29-35岁大数据 · 全洞察消费者画像 – 分品类城市线级分布? 扫地机器人和除螨仪以一二级城市消费为主，一二级城市人群经济能力属于中高等级，接受新鲜事物的能力比较 高。? 同时扫地机器人呈现渠道下沉趋势明显，三四级城市消费比例在不断升高。2011-2015Q3扫地机器人消费者 2015Q1-Q3除螨仪消费者城市线级分布 城市线级分布2015Q1-Q3一级 二级 三级 四级201120122014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q3一级 二级 三级 四级2013大数据 · 全洞察消费者画像 - 地域分布? 扫地机器人和除螨仪消费者主要分布在华东地区，江苏、浙江、广东占比最高，并逐渐向中部地区蔓延。? 除螨仪消费者更集中在温暖潮湿的东南沿海地区，这些省份螨虫灾害最多。2015Q1-Q3扫地机器人消费者地域分布 2015Q1-Q3除螨仪消费者地域分布用户主要集中在 东南沿海地区注：地图颜色越深代表数值越高大数据 · 全洞察移动趋势 -