2015年移动游戏行业报告（2016年3月）.pptx

2015 从500亿出发:忘记人口红利 打磨精品游戏 TalkingData移动数据研究中心 2016年1月 忘记人口红利，打磨精品游戏 目录 CONTENTS  移动游戏行业概况  移动游戏人群画像  移动游戏使用行为  移动游戏细分类型  移动游戏行业发展趋势 2011-2015 © TalkingD 移动游戏行业概况 2011-2015 © TalkingD 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2014Q1-2015Q4 备注：活跃设备规模是指安装了某应用或者某游戏的当前使用设备数量 10.6 11.3 11.8 12.4 12.8 8.0 8.6 9.1 9.6 10.1 10.9% 6.6% 4.8% 4.6% 3.2% 7.4% 8.0% 5.8% 5.3% 4.8% 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 行业概况：设备规模  在人口红利逐渐减弱趋势下，移动游戏行业的用户增长压力随之而来，截止2015年Q4，国内移动游戏活跃设备规模 达到10.1亿，用户规模增速继续放缓，客观上为企业的发展规模及效益带来压力，业内关于用户获取的竞争愈加激烈 2014Q1~2015Q4 移动游戏设备规模增长率 移动互联网活跃设备规模（亿台） 移动游戏活跃设备规模（亿台） 移动互联网活跃设备规模增速（%） 移动游戏活跃设备规模增速（%） 2011-2016 © TalkingD 50.0 84.0 2012 2013 2014 2015 行业概况：收入规模  2015年移动游戏行业收入接近500亿大关，达到492.7亿，同比增长97.8%，收入规模较3年前翻了近10倍，移动 游戏市场的高速增长推动整个游戏产业升级转型，为游戏与动漫、影视、文学、综艺等的融合发展创造有利市场环境 2012~2015 移动游戏行业收入规模增长率 249.1 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2012-2015 196.5% 492.7 移动游戏行业收入（亿元） 97.8% 68.0% 2011-2016 © TalkingD 行业概况：CP规模  截止2015年Q4，移动游戏CP规模达到3.18万家，增速进一步放缓；受大型游戏企业抱团垄断影响，移动游戏行业 马太效应愈发严重，加以移动游戏行业投资更加谨慎，用户逐渐流向少数游戏，大量中小CP面临被整合或淘汰危机 2014Q1~2015Q4 移动游戏CP规模增长率 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2014Q1-2015Q4 1.30 1.58 1.83 2.13 2.44 2.77 3.01 3.18 24.7% 21.2% 移动游戏CP规模（万家） 15.9% 16.4% 移动游戏CP规模增速（%） 14.2% 13.7% 2011-2016 © TalkingD 8.7% 5.6% 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 行业概况：游戏款数  移动游戏总体款数的增长速度较去年同期出现下降，休闲、卡牌和角色扮演类移动游戏仍旧占据前三甲；休闲类移动 游戏继续保持较高增长速度，角色扮演和动作等偏重度的移动游戏获得开发者追捧，增长速度高于卡牌类移动游戏 2014Q4 VS 2015Q4 各类移动游戏款数及增长率 4823 1772 366 1309 666 851 204 334 2732 2354 653 1692 1377 275 622 4368 2014Q4 2015Q4 2011-2016 © TalkingD 增 长 率 休闲 智力 角色扮演 动作 策略 模拟 棋牌 卡牌 172.2% 78.4% 108.7% 154.1% 61.8% 34.8% 86.2% 85.6% 行业概况：游戏活跃  同比2014年Q4移动游戏MAU，Android平台MAU在2015年Q4同比增长80.4%，iOS平台则同比增长21.7%； 随着大量游戏公司增加中重度游戏产品营销推广力度，2015年角色扮演和动作等类移动游戏的MAU增长较明显 策略 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；MAU指“月活跃用户数量” Android平台 VS iOS平台 移动游戏MAU 休闲 智力 角色扮演 动作 模拟 棋牌 卡牌 2015Q4 2014Q4 2015Q4 2014Q4 iOS 各类移动游戏MAU 80.4% 21.7% 2011-2016 © TalkingD 行业概况：游戏覆盖TOP  移动游戏覆盖TOP20中主要以休闲游戏为主，其中消除和跑酷类