广告学作业Nothing is impossible.doc

Nothing is impossible 20世纪是一个伟大的时代，也是广告业的英雄时代，许多广告公司在这一时期出现，许多广告大师也应运而生，事迹轰轰烈烈，看起来更是风光无限。广告公司在这一充满机遇与挑战的时代得到了极大的发展。下面就其中一家广告公司的发展情况，做一点简要的分析。 萨奇兄弟——Nothing is impossible 萨奇兄弟即查尔斯萨奇和莫里斯萨奇兄弟，萨奇广告公司的创始人。在世界广告业中，英国的萨奇兄弟可以说是大名鼎鼎的两匹黑马。萨奇兄弟出生在英国，但祖籍却是伊拉克。他们出生于伦敦郊区的一个犹太纺织制造商家庭。长兄查尔斯萨奇中学时曾在一家广告公司做过勤杂工，发现自己具有撰写广告文学的天赋后，18岁便辍学进入广告业，25岁创办了自己的咨询公司。弟弟莫里斯萨奇毕业于著名的伦敦政治经济学院，毕业后在一家广告公司担任广告部主任。莫里斯萨奇查尔斯萨奇　　兄弟二人经过一番筹划，1970年，苏霍区的一家办公楼中 ，萨奇兄弟广告公司的招牌正式挂了出来。27岁的查尔斯.萨奇和24岁的莫里斯.萨奇走出了创业的第一步。《星期日泰晤士报》在一个不太起眼的地方，刊登了这家小公司成立的消息 ，这在当时并没有引起多少人的注意。然而 ，仅仅几年之后，萨奇兄弟所刮起的广告旋风，却成为报纸头版的重要消息。尽管创业伊始，公司的全部家当只有借来的6万美元，但是萨奇兄弟却立下了雄心壮志——创办有史以来世界最大的广告公司。 发展 　　在当时的许多人看来，要实现这一目标简直异想天开。尽管伦敦号称世界三大广告中心之一，但是比起广告王国美国的心脏来，还有着相当大的差距。在伦敦的广告公司著名的JWT公司英国分公司，更是人们公认的广告界的首领。从20年代起，这家美国广告业的巨头远涉重洋，在伦敦建立了分公司。由于英国广告业尚未拥有自己的大型集团，显得势单力薄，因而许多投资家并不愿将资金注入这一行业，这反过来又限制了广告业的加速发展。萨奇兄弟就是在这样的环境中开创自己的事业的。从公司成立的第一天起 ，萨奇兄弟就为自己的企业制定了开拓业务的要旨，这就是在保证质量的前提下，紧紧盯住“需要、独特”这四个字。所谓需要 ，是指要满足客户多样化的需求，而独特，则是要敢于与众不同 ，不怕标新立异，在广告制作的创意上能人所不能。 　　萨奇兄弟广告公司成立不久 ，他们就推出了一则超越常规的绝妙广告作品。广告的画面上是一个挺着大肚子的“怀孕”的男人，旁边有一行文字，上面写着：“假如怀孕的是你，你是否会更加小心一些呢？” 这则广告是为英国健康教育委员会制作的 ，其目的是在社会上掀起反对早孕和未婚先孕的运动。这个广告并没有将这一中心思想用文字加以表述，也没有添加有关社会责任的任何说教或是对某些人严辞指责，只是用了一个不合常理的男人“怀孕”的图像 ，外带一句问话，便将这一中心内容形象生动地表达出来。它新鲜有趣，别出心裁，取得了良好的劝导效果。而这一广告巧妙的构思，更是使广告业的同行大为赞叹。萨奇兄弟一炮打响，在广告业中初步确立了公司的地位。 迅速成长 　　萨奇兄弟能够迅速成为世界广告业的巨头，除了依靠独具匠心的广告作品之外，更重要的是兄弟两人是真正的企业家。他们具有超人的胆识，善于利用时机，通过兼并、联合等各种形式，打破常规，扩大自身的实力。萨奇兄弟集团的发展历程，就是一部不断吃进其他企业的记录册。 1972年 ，刚刚问世两年的萨奇兄弟公司 ，便开始兼并同行 ，并取得了成功。4年之后，也就是1976年，他们更是一鸣惊人 ，一举买进了康普顿广告公司英国分公司的绝大部分股份。这是一家在伦敦注册的股份公司，其规模是萨奇兄弟公司的两倍，因此这次小鱼吃掉大鱼的收购轰动了英国广告界。人们开始领略到萨奇兄弟的胆略。通过这一举措，萨奇兄弟公司得以在伦敦股票市场登记注册，为他们筹集资金提供了莫大的方便。兄弟二人还以此为契机，告诉伦敦金融界，广告生意并不是哄人上当受骗的买卖，而是值得信任的可靠行业。 继收购康普顿广告公司之后，萨奇兄弟公司一鼓作气，接连吃进了另外好几家英国广告公司。到1979年，成立不满十年的萨奇兄弟公司成为英国最大的广告集团。这一飞速的扩张进程，令许多广告业的行家瞠目结舌，因为在他们的记忆中，从来没有任何企业有着如此不凡的业绩。 　　在萨奇兄弟之中，查尔斯是政策的制定者，他的弟弟莫里斯则是政策的执行者、精明的战术家。在对外联络上，莫里斯是广告公司的董事长，而查尔斯只是顶着一个“主任”的头衔，尽管他实际上大权在握，一切都由他说了算。也许，这是因为莫里斯的高材生，由他担任董事长更有利于公司业务的开展吧。这种独特的管理体制恐怕只能存在于萨奇兄弟公司 ，换了别人，必然要为谁是“一把手”而争斗不已。他们不断扩充自己的实力。在以后的几年中，萨奇兄弟几乎每个月都要接收一家广告、公关及