奥美广告——我就选择招商银行信用卡品牌及媒体策略0722.pptVIP

“我就选择招商银行信用卡”品牌及媒体策略报告 2009年7月 新的消费趋势—消费者更看重实际利益 趋势一：新节俭主义流行。失业、减薪使消费者重新审视生活方式，尽量削减支出，寻找省钱方式。 趋势二：更加崇尚简约生活。越来越多的消费者开始抛弃包装过度、功能多余的产品。 趋势三：口红效应出现。在经济危机下，消费者会减少大宗消费的支出，转而寻求能够满足自己需求的、价格相对低的替代品，这是典型的口红效应，即每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品。 趋势四：折扣店、直销店和网络购物流行。经济危机下消费者相对偏好一些低价格的品牌，因而购物的地点也渐渐转向大型超市、折扣店和直销店等。 新的用卡趋势——消费者更注重的实际功能 “我申请招商信用卡主要是因为我要淘宝充值支付宝。” “我用交行是因为支付电话煤气费很方便。” “我用信用卡就是要没有密码的，不然太不方便了。” “我就是因为要攒积分所以最近一直在用这张卡。” “卡片很漂亮，而且有香味，所以我就办了一张。” “那张卡主要是用来分期付款买大东西的，我买了台电脑，每个月300块钱和不要钱似的。” “我希望招商银行信用卡的积分能再容易一点。” “我结婚的时候还不是很有钱，家具都是刷卡刷的。” 有关“和”概念延续的思考 品牌主张梳理：——将消费者最关心的功能点进行整体包装 品牌口号出现方式——运用于综合形象稿 我就选择招商银行信用卡 0