XX年北京公园项目全案营销推广节点及费用预算.ppt

1、一次性原则： 2、平均性原则： 3、流动性原则： 春节期间的短信发送：在春节期间采用短信拜年的方式，以润德地产的名义向用户发送信息，建立良好的企业形象，同时宣传企业的项目——北京公园、春柳公园、海洋公园三盘联动。 时间： 1.在2月6日（除夕）晚20：00-00：00（春晚演播时间）发送信息（10万条，其中联通用户发送4万条，移动用户发送6万条），春节是短信发送频率最高的时期，所以收看率也最高。价格：1万元（0.1元/条*10万条） 2.在2月21日（元宵节）晚20：00-22：00 （元宵节晚会演播时间）发送信息（10万条其中联通用户发送4万条，移动用户发送6万条）价格：1万元（0.1元/条*10万条） 价格：共计2万元 开盘期的短信发送：项目开盘是项目至关重要的部分，选择在9月份开盘也有“金9银10”的依据，所以在这一时期短信一定要追加，并且结合其他媒体一并突击。 时间：视最终开盘日期而定。 数量：40万条，（其中联通用户发送18万条，移动用户发送22万条） 价格：4万元（0.1元/条*40万条）共计：4万元 费用比例：1.4%，合计：23.5万 08年花费：15万（其中4.5万用于其他活动或是节日费用，作为不可预计的费用来计费），09年剩余：8.5万元 网络类 3万元 （春柳分摊） 6万元 6折 100000 /月 776*90像素 顶部通栏 搜房网 总价 实际价格 折扣 费用 发布规格 发布形式 媒体 发布日期：2008年7月 网站 电台类 0.84万元 8400 4折 21000 15秒 每日早晚各一次 常规广告（特段） 07：00—09：00 17：00—19：00 大连音乐台 总价 实价 折扣 费用 发布规格 发布形式 媒体 发布日期：2008年7月 电台 12.8万 6.4万/周 四折 16万/周 2周 第一跨页 航空画报 4.5万 （春柳分摊后） 9万元/月 六折 15万/月 315*240mm 封面 格调/魅力 总价 实际价格 折扣 费用 发布规格 发布版面 媒体 发布日期：2007年7月 费用 杂志类 3.6万 18000/月 六折 30000/月 彩色 第一跨页 家园 18000/月 六折 30000/月 彩色 第一跨页 楼外楼 总价 实际价格 折扣 费用 发布 发布版面 媒体 发布日期：2008年7月 杂志 杂志类——《家园》/《楼外楼》 候车亭 8.3万元 8.3/月 30套装 火车站、五一广场、中山路、长江路、新开路、鞍山路 国域无疆 候车亭 总价 费用 发布数量 发布地段 媒体 发布日期：2008年7月 候车亭 分众传媒 5.5折 折扣 6.49万元 11.8万元/周 30秒 2周 大连 总价 费用 长度 发布时间 发布城市 编号 发布日期：2008年7月 分众 1.5万元 物料、礼品补充 18.5万元 15万元 展会 2万元 活动营销 总价 实际价格 折扣 费用 发布规格 发布版面 媒体 发布日期：2008年7月 其他费用 其他费用 7月推广费用总计：142.43万元 2008年8月工作计划 本阶段时间意义：8月8日-8月24日奥运会开始，全民关注 本阶段节日：奥运会/教师节/七夕/服装节 本阶段事件：利用奥运会事件，加大广告投放， 若9月能够开盘，月末可进行项目说明会 本阶段媒体选择：电视、报纸、杂志、候车亭、广播、分众、 网络、围档更换、活动营销等 2008年8月推广费用预算 报纸类 70000 5 140000 3 封底整版 新商报 84000 6 140000 3 封底整版 半岛晨报 91000 6.5 140000 3 封底整版 大连晚报 108.6万 117000 6.5 180000 3 A封底整版 大连日报 总价 实际价格 折扣 费用 发布次数 发布版面 媒体 发布日期：2008年8月 报纸 电视类 约10万元 未定 15秒 奥运专题 未知 文体频道 12万/月 总价 3892元/分钟 7折 5560元/分钟 1分钟 生活一级棒 20：20 -20：50 生活频道 实价 折扣 价格 长度 栏目 时段 媒 体 发布日期：2008年8月 电 视 分众传媒 5.5折 折扣 6.49万元 分摊后 11.8万元/周 30秒 2周 大连 总价 费用 长度 发布时间 发布城市 编号 发布日期：2008年8月 分众 12.8万 6.4万/周 四折 16万/周 2周 第一跨页 航空画报 4.5万 （春柳分摊后） 9万元/月 六折 15万/月 315*240mm 封面 格调/魅力 总价 实际价格 折扣 费用 发布规格 发布版面 媒体 发布日期：2007年8月 费用 杂志类 候车亭 8.